倘若要找一个特别著名的文化传播的案例，人们一定会想到“刘三姐”！她是在全国享有盛名的文化形象，也是享誉全球的广西文化品牌。

　　毫无疑问，这一成功的文化传播案例，值得好好地梳理一番。

　　近日，彩调剧《新刘三姐》《刘三姐》先后进京演出，献礼建党百年；“刘三姐文化与广西戏曲发展研讨会”6月5日在北京召开。研讨会主办单位有五家，规格很高，它们是：广西壮族自治区文化和旅游厅、中国戏曲学会、中国国际文化传播中心、中国艺术研究院戏曲研究所以及广西壮族自治区戏剧院。

　　有多少个“刘三姐”

　　“刘三姐”本是广西壮族民间传说中的歌仙，有很多故事、歌谣流传，在上世纪50年代以前，群众对歌之前都要到刘三姐的灵牌前烧香，祈求保佑对歌获胜。“三月三”，是壮族地区最大的歌圩日，相传就是为纪念刘三姐而形成的民间纪念性节日。2006年，“刘三姐歌谣”入选第一批国家级非物质文化遗产名录。可以说，“刘三姐”是广西传统文化的一个代表。

　　常说传统文化要“活化”，那“刘三姐”就是一个成功“活化”的代表，不仅“活”在当代，而且在更大范围传播。要说其中的经验，那就是——离不开“戏”的功劳。

　　请看下面这个表：

　　1958年，彩调剧《刘三姐》着手创作；

　　1960年，广西壮族自治区专门举办了“刘三姐文艺会演大会”；

　　1961年，电影《刘三姐》上映；

　　2004年，《印象·刘三姐》公演；

　　2005年，复排的彩调剧《刘三姐》公演；

　　2019年，彩调剧《新刘三姐》公演；

　　2021年，彩调剧《刘三姐》、《新刘三姐》在国家大剧院上演，“刘三姐文化与广西戏曲发展研讨会”在北京召开。

　　可见，传播“刘三姐文化”一直没有停下脚步，它在根据时代的发展不断创新，不断探索它的多种艺术形式。

　　几次飞跃

　　具体来说，“刘三姐”文化传播关键的有以下几步：

　　彩调剧《刘三姐》

　　它是1958年底广西柳州开始创作剧本。在1960年广西“刘三姐文艺会演大会”，1200多个剧团11个广西地方剧种排演过各种不同版本的《刘三姐》，扮演《刘三姐》的演员就有45人，观众总数超越1000万人，广西当时出现了处处上演《刘三姐》，人人争看《刘三姐》的盛况。

　　彩调剧《刘三姐》是中国舞台艺术的经典，曾五进中南海、四进怀仁堂，为党和国家领导人演出。至今饰演彩调剧“刘三姐”的演员已经是第六代。剧目在国内外演出2000多场，创造了一部戏一个剧种的演出传奇。当然，戏剧随着时代发展做些修改是必须的，2005年复排彩调剧《刘三姐》同样如此。

　　电影《刘三姐》

　　这部电影是1961年由长春电影制片厂拍摄的故事片，就是根据彩调剧《刘三姐》改编的。不夸张地说，这部电影的传播力让“刘三姐”的传播出现一个飞跃，刘三姐的形象享誉全国，蜚声海内外，让广西山歌文化得到了广泛传播。

　　电影《刘三姐》于1963年荣获第二届大众电影百花奖最佳摄影奖、最佳音乐奖、最佳美术奖、最佳女演员第三名等奖项。

　　实景演出《印象·刘三姐》

　　这是“刘三姐”文化传播的又一次飞跃。在中国的很多旅游景区都有实景演出，可以说它已经成为一个行业，而开启这个行业的就是《印象·刘三姐》。这一演出创新性地将刘三姐文化与桂林山水旅游资源融为一体。它由梅帅元总策划，张艺谋总导演。

　　这一实景演出火到什么程度，到现在演出已经有4000多场，最多一年有180万人看演出。据梅帅元介绍，曾经演出收款一个礼拜要烧坏三四台印钞机。现在估值最高时达到30亿元。

　　彩调剧《新刘三姐》

　　“刘三姐”已经成为超级的文化形象和文化品牌，有了这么大的积淀和成功，乘胜追击是必然的。

　　广西的文旅部门没有停下脚步，组织各级文艺院团，推出了歌剧、舞剧、交响声乐套曲等多种刘三姐艺术作品，让“刘三姐”的文化形式更加多元。

　　特别值得一提的是2019年问世的彩调剧《新刘三姐》，此刘三姐是在传承发展刘三姐文化的基础上，用新的主题、新的人物、新的演绎讲述广西决胜全面小康、决胜脱贫攻坚的新时代故事，塑造善良、美丽、坚强的新时代刘三姐形象。

　　成功的背后

　　各种“刘三姐”版本，虽然艺术表现形式不同，内容也不完全一致，但它们的成功，就是：

　　实现自然之美和艺术之美的完美统一——电影和实景演出都展现了广西山水的魅力，“桂林山水甲天下”，这种自然之美已经让人十分陶醉了。在这美丽的山水中上演着动人的故事，飘扬着动听的山歌，是多么美好的体验。“刘三姐”系列艺术作品将二者成功结合，一提起“刘三姐”就联系起美丽的山水，一提起桂林山水，又往往联想到“刘三姐”。

　　根植广西壮族悠久、深厚的歌谣文化——《刘三姐》的音乐创作是在大量壮族民歌基础上编选加工、提炼创作而成的，这些民间歌谣为《刘三姐》的创作奠定了基础。

　　打一个比方，广西民间的歌谣文化如同汪洋一般的水，“刘三姐”这一文化现象才能喷涌而出。一方水土孕育一方艺术，只有把自己的一方水土充分挖掘、耕耘才能结出硕果。

　　体现对真善美的向往和追求——这是戏剧的内核，也是“刘三姐”这一古老故事延续至今的原因。“为自由而歌唱，为尊严而抗争”，里面有金钱和权势对弱势群体的欺凌，有弱势群体通过有思想智慧的歌唱，进行抗争，表达不屈的意志。所以，刘三姐的故事能够一直打动人。

　　“唱山歌，这边唱来那边和，山歌好比春江水，不怕滩险弯又多……”唱的不正是这点吗？

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