《中国诗词大会》第五季正在热播，再次引发了人们对于传统文化的关注，不少年轻人也开始接触和喜爱古诗词、国画等传统文化和艺术。

　　上周，中国青年报社社会调查中心联合问卷网（wenjuan.com），对2006名受访者进行的一项调查显示，97.0%的受访者喜欢创意性的传统文化展示方式。61.9%的受访者喜爱传统元素与现代元素的结合。对于为提升传播效果对传统文化内容进行适当改变，89.6%的受访者表示可以接受。

　　97.0%受访者喜欢创意性的传统文化展示方式

　　上海某高校研一学生王亮（化名）认为，当下，传统文化若想获得好的传播效果，一定要用新的展示方式。“有些传统文化的内涵不易理解，结合现代技术会更有利于其传播”。

　　调查显示，97.0%的受访者喜欢创意性的传统文化展示方式。交互分析发现，90后这一比例最高（98.8%），其次为80后（97.1%）。

　　辽宁沈阳的肖女士经营着一家茶馆，她很喜爱传统工艺，闲暇时间也在学习。“之前有人用剪纸和皮影艺术制作了《白蛇传》短片，非常好看。还有一些综艺节目也加入了传统文化元素，很吸引人。”肖女士觉得，用新技术和新方式展示、传播传统文化，年轻人更容易接受。

　　北京姑娘刘晨晨（化名）出生于1990年，她会在休息日学习手工制作、扎染、中国画等课程，家里摆放着很多她的作品。

　　“我曾经在逛北京的一处艺术区时，看到有人开设扎染课，扎染步骤在课上被进行了简化，学员在半成品的基础上进行加工，做出自己的作品。这种方式让大家更容易地了解和体验这门手艺。”刘晨晨说。

　　关于传统文化展示和传播方式，调查显示，61.9%的受访者喜爱传统元素与现代元素的结合，59.8%的受访者喜欢简单幽默的历史新解，50.8%的受访者喜欢融入科技元素的展示方式，46.1%的受访者喜欢有画面、有声音的传统文化视频。

　　中央财经大学文化经济研究院院长、北京大学文化产业研究院研究员魏鹏举表示，文化软实力在一个国家的综合实力中占有重要位置。我国传统文化在国际传播方面已经取得了不少成绩，“我国的书法、太极拳和中医药等都在国际上有一定影响力”。

TED教育频道制作的《白蛇传》动画短片融合了中国传统文化皮影戏和剪纸艺术

　　62.7%受访者认为传统文化展示方式缺少新鲜元素

　　王亮认为，当下传统文化传播的一个问题是，传播者难以结合受众的兴趣点进行传播。“不过也有一些优秀的案例，比如《中国诗词大会》这类节目就很好，在传统文化中融入了场景、竞技等元素，让观众在娱乐中理解了诗词内涵”。

　　肖女士表示，目前很多传统文化的宣传方式也很“传统”，有创意的不多，能让人记住的寥寥无几。

　　“去年有一款火爆的游戏，里面有不少历史人物角色，技能也是根据人物特点进行设置的。这本来是非常好的传播传统文化的渠道，但有人发现个别角色的性别设置与历史不符，这就篡改得太严重了。”刘晨晨说。

　　当前传统文化传播存在哪些问题？62.7%的受访者认为传统文化展示方式缺少新鲜元素；61.2%的受访者指出存在篡改严重、歪曲重要事实的问题；56.6%的受访者指出一些宣传和展示方式单调死板。

　　魏鹏举指出，现在传统文化传承方面，存在过于偏重形式、忽略内涵的问题。“比如书法、手艺、节日方面，人们对于传统文化内在价值观的学习、认识与传承还是不够。我认为当下很多诚信缺失的现象，与传统文化传承没做好有很大关系”。

　　同时他表示，这几年传统文化传播也取得了明显的效果。首先，国家的发展和强大，让国人越来越有文化自信，对文化传承的自觉性也越来越高；其次，很多传统文化类课程也在国家倡导下逐渐进入中小学校，比如书法、京剧等，更有非遗手艺人到学校展示手艺，“这体现了广泛的文化自觉”；最后，国家对传统文化传承愈加重视，媒体和文化界也都在利用平台进行推广和宣传，在传播优秀传统文化方面产生了良好效果。

河北省滦州市小马庄镇张马庄村皮影艺人李建章教孩子们给皮影着色。新华社供图

　　70.1%受访者希望纳入新鲜元素，让传统文化充满活力

　　“我认为对传统文化做出适当改变，来促进其传播是可以的，因为时代在变化。”王亮认为，前提是要把握好传统文化的内核，不曲解、不误解。

　　为了达到更好的传播效果，对传统文化内容进行适当改变，89.6%的受访者表示能接受。交互分析发现，90后（91.9%）、80后（91.1%）接受度最高，60后（84.8%）、70后（83.0%）接受度相对偏低。

　　王亮认为，内容简洁易懂、传播形式生动形象，更有利于传统文化的传播。“现在人们生活节奏快、时间碎片化，大多数人没时间对传统文化做专门的研究，简明扼要的内容更适合现在的传播环境”。

　　肖女士认为，上班族一般要凭个人兴趣去接触和了解传统文化，传播方式要适应大众的需要。“现在社交媒体发达，内容制作方可以充分利用流行的传播方式和平台，实现多次传播、广泛传播，让更多人看到”。

　　对于传统文化传播方式，70.1%的受访者希望纳入新鲜元素，让传统文化充满活力；58.7%的受访者希望未来传统文化产品的内容定位更精准；55.0%的受访者希望融入先进技术，提升观众感官体验；49.1%的受访者建议利用社交媒体进行传播。

　　魏鹏举认为，弘扬传统文化首先要在形式上做出改变，积极借助数字化、移动设备甚至VR（虚拟现实技术——编者注）、人工智能等新技术，“这方面已经有很多优秀案例。比如书法，有这方面的慕课（MOOC，大规模开放在线课程——编者注）、公开课，通过动画形式对其进行推广”。其次，在内容上也要注意古为今用。“要想让传统文化中蕴含的价值观被现代人更好地接受，就要结合现代人的生活来进行解读”。

　　本次调查的受访者中，00后占1.1%，90后占30.2%，80后占48.8%，70后占14.4%，60后占4.6%。

故宫展品通过科技手段展示

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