(第三届网络文艺评论优选汇入围文章,由作者参选提供)
微短剧是互联网影视发展过程中产生的、适应当下传播形式的新兴内容形态,近几年正处于发展热潮,不断有新变化新趋势发生。
(一)竞争激烈化
对于各大平台而言,微短剧既能以相对低成本填补内容缺口,又能成为新的流量入口。因此能看到当前国内微短剧的三大类主要平台①,即以抖音和快手为代表的短视频平台、以“优爱腾芒”为代表的长视频平台、以及B站等多元平台纷纷入局。
最早进行微短剧规划的其实是“优爱腾芒”等长视频平台,他们在影视剧领域本就有其优势,并在发展热潮中确实取得了很好成绩。举例如2021年,腾讯视频发布业内首个微短剧品牌“十分剧场”,按照“喜剧季、国风季、悬疑季”等分类分季播出,其中“喜剧季”中一部反转喜剧《拜托了!别宠我》上线不到20天,播放量就破8000万,并和另一部古装喜剧《师兄请按剧本来》占据了2021年12至2022年1月微短剧播放量冠亚军的好成绩。爱奇艺在2022年第一季度推出“小逗剧场”,首部作品《瓦舍江湖》一剧中的各类话题不断出现在热搜榜单,相关话题阅读量达到3.8亿。
在短视频平台上,微短剧在短视频语境中也有着自己的优势。比如快手充分利用UCG模式,“网友生产内容”的观众也是网友,更容易创作出观众喜欢的作品。其中一部《长公主在上》一举成为爆款,播放量达3.6亿,多次登上微博热搜榜,大结局甚至冲进热搜前十。
而其他入局者如B站,推出的“轻剧场”因其独特性同样有很好数据,开门之作《片场日记》点赞数突破百万,总播放量也突破6000万。
除了以上微短剧的三大类播放平台,对于其他微短剧制作环节的参与者而言,微短剧是获取流量并进行商业转化的新热点,所以各类影视公司、网文平台、MCN机构以及个人创作者也都在争相参与,促进微短剧竞争进一步激烈化。
(二)内容精品化,题材多样化、垂类化
激烈竞争、观众选择,都在推动着微短剧内容精品化,去更好的吸引观众、留住观众。如今日头条推出的由李现主演的科幻悬疑剧《剩下的11个》,启用一线演员、高质量的镜头语言、服化道,让该剧成功“出圈”。芒果TV几乎零宣发古风剧《念念无明》,凭借高质量收获大量观众好评,上线时整体数据仅次于同平台在播头部剧,播放量至今已达6亿。更好的内容才会有更好的流量,坚持内容为王才能制作出精品微短剧。
同时,精品内容配合垂类化推送的多样题材,才能更好地满足不同类群观众。快手除了有古风短剧《长公主在上》,还上线了乡村振兴题材的《我和我爹和我爷》、民国悬疑风的《古蛇传》、家庭共情短剧《逆光》等剧,给不同口味的观众提供更好的体验。
(三)商业模式不断升级
分账、广告和电商是目前微短剧三大主流商业模式,在几大短视频平台上,先利用微短剧创造一个IP进行引流,再根据受众进行直播带货也是常见的模式。
但这些商业模式都不是一成不变的。比如优酷给分账剧规则进行了升级,以“会员+广告分账”和“流量分账”为主,并给了S级项目6元的高单价;快手新增加了S+级,且平台也会参投40%。这些对分账规则的升级优化,不断给微短剧提供着新的发展动力。
随着互联网大环境和微短剧本身的发展,以及微短剧制作周期短的优势,微短剧中插入的广告宣传也有所升级。相比于原先普通的产品插入,《铁锅爱炖糖葫芦》直接进行了品牌场景化宣传,融入剧情并推动剧情,是微短剧的新的商业化探索,并随着剧情在屏幕上出现相关商品链接,观众可以直接进入平台电商进行购买,这又与电商模式进一步紧密连接。
此外,还有一种对微短剧来说的新尝试——付费模式。比如抖音采取的按集付费,快手在观看大结局时需要进行付费。不过这种模式在实际中对微短剧是否完全适用还需时间验证。
微短剧要想进一步进行商业探索,提高商业变现能力,商业模式一定会不断进行拓展升级。
结语
综上所述,微短剧作为新兴高热内容,发展趋势从行业竞争进一步激烈化开始,推动内容精品化和题材多样化、垂类化,同时也需要商业模式不断升级,才能更好地实现商业变现,让微短剧有更好的发展。未来,微短剧将有更多想象空间可供发展。
注释:①来自酷云互动发布的《2022年娱乐白皮书——剧集篇》。
作者:侯心怡,天津师范大学本科生
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