AI视频生成工具Sora火爆出圈，原因不外乎“效果够好”——更具体地说，至少从已经公开的视频、图像与文字资料来看，要比它的竞品Runway、Pika等更好。有趣的是，Sora发布恰逢2024甲辰龙年开年，OpenAI给出的样例视频当中恰巧有一个“舞中国龙、庆贺中国春节”的片段，让这次颇为成功的产品营销在华人世界中更显得应景。

Sora生成的视频(来源：OpenAI官网)

文化创意产业一方面惊愕于AI领域这种大跨步的飞速发展；另一方面，人是否会被计算机取代的焦虑不免再度上演——又或许不如说这种焦虑时显时隐，但从未彻底消失。与此同时，一个同样重要的流行议题便是，社会进入到某种所谓“后真相时代”的论调仿佛更加确定无疑。具体来讲，新闻传播、影视艺术、数字特效行业等均已来到一个特殊的转捩点。CG（计算机图形）技术发展数十年以来，特效行业本来就已经深度影响了影视生产，击碎了“眼见一定为实”的神话。在不久的将来，人们或许只需要打字告诉AI自己的需求，就有可能获得极为逼真的动态影像，到时候互联网上五花八门的视频满天飞，我们怎么确定哪些是真的，哪些是假的呢？

或许“只有魔法才能打败魔法”。国际上正在尝试通过开发迭代新的技术，来解决这个由技术发展本身带来的难题。在OpenAI对Sora的介绍页面上清楚地写明，他们计划将为Sora嵌入C2PA功能，引发大家广泛关注。C2PA是近年由非营利组织联合相关领域龙头企业所制定的技术标准，目前Adobe、BBC、谷歌、英特尔、微软、索尼等均是其指导委员会成员。他们希望通过为作品文档嵌入元数据——譬如创建作品的时间、地点、作者、设备工具，以及是否有修改、有过怎样的修改等——来让每一张图片的来源有迹可循。由此，任何携带该认证的图片或视频素材，从理论上讲我们都能放心地判断哪些是真的（用镜头实际拍摄的），能记录过什么修改，也能标记哪些是假的（由OpenAI等智能工具生成的）。简言之，“真”与“假”均可得到认证。

在“真实能得到认证”这方面，徕卡在2023年10月推出的新款相机M11-P就是全球第一款基于C2PA标准的相机，它在硬件层面进行了专门针对这项功能的调整，有能力为相机拥有者拍下的每张照片加上数字签名。而Sora则将是“虚假能得到认证”的典型案例。

如果C2PA这样的技术标准能得到大规模的应用，相信互联网的文化环境会有一定的提升。但很明显，它绝不是一劳永逸地解决“后真相”问题的灵丹妙药。OpenAI官网直接提到，面对一张图片，哪怕截个图就可以把元数据清掉。这才是关键问题。今后的互联网，有许多经过认证的作品，也必然还剩下更多未经认证、没人知道真假的作品，而所有人对后者的态度又将如何呢？这是需要所有艺术、传媒、文化工作者持续反思的问题。

本文为2022年度国家社科基金艺术学项目“虚拟数字人的产业应用与文化生态研究”（项目编号22CH191）的阶段性成果。

（作者：刘书亮，中国传媒大学动画专业副教授、“动画学术趴”创始人）

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