内外兼修 创新不止

——谈网络文艺的未来发展之路

　　在这次共同抗击新冠肺炎疫情进程中，文艺界迅速发起“以艺抗疫”行动，用优秀文艺作品传递凝心聚力的精神力量。而依托于互联网和新媒介技术发展起来的网络文艺，短时间内成为全民参与抗疫创作的重要载体，产生了体量巨大的抗疫主题作品，有力地提振了共同抗疫的信心。在这个特殊时期，网络文艺交出的答卷表明，以文娱消费为主要特征的网络文艺不只拥有“圈地自萌”的文艺属性，也逐渐生成网络通向社会现实的连接器，展现了互联网时代文艺记录历史、弘扬时代精神的使命担当。需要指出的是，抗疫网络文艺也出现一些不合时宜的跟风之作，存在套路化、简单化等局限，不能恰如其分地传递人文价值关怀。今后的网络文艺创作有必要摒弃原有创作视角和美学表达的偏颇，在精品化建设、创新能力、对外传播水平等方面多下功夫，以优秀文艺作品讲述好中国故事、传播好中国形象、传递好中国力量。

　　拒绝“塑料质感”，潜心创造精品

　　从井喷式增长的抗疫网络文艺作品来看，包括网络漫画、网络文学、网络音乐、云综艺等在内的新媒介传播形态，充分发挥了资讯传播、场景记录、视听连接的综合性作用，立体呈现了这场没有硝烟的战争中全国人民众志成城的故事。抗疫网络文艺聚沙成塔所汇集和传递的精神力量，其重要性不言而喻。但客观而言，即时性、应急性是处于紧急情况下文艺创作的普遍特点，却不利于其成为长久流传的精品。网络文艺要进一步沉淀积累，以精品化思维提升品质，推出更有质感、经得起时间检验的精品力作。

陈小桃《热干面好久不见》漫画（图片来源：“人民日报文艺”微信公号）

　　精品化建设是网络文艺经历快速发展之后的必然趋势，也是现阶段网络文艺正确的打开方式。作为滋养数亿网民精神品格的数字文化产品，网络文艺要拒绝“塑料质感”，以精细化创作满足时代和人民对美好精神生活的追求。网络文艺的精品化要处理好传统与当代的关系，学习借鉴古今中外优秀文艺的经验，提炼符合当代社会审美价值的美学表达要素。

　　一批流传深广的文艺作品阐明了精品创作所遵循的艺术规律，网络文艺既要善于学习，更要注重从时代坐标出发对美学传统进行创造性转化和创新性发展。精品化发展要坚守人民性立场，以新时代“人民美学”的理论精髓引领实践。网络文艺要将人民作为真正的文艺主体，进入生活现场，呼应人民关切。

　　精品化发展要继续弘扬时代精神，歌颂英雄品格。网络文艺要书写时代精神标识，让英雄精神成为熠熠闪光的时代正能量。网络文学、网络电影、网络视频等文艺形式，要充分发挥擅长讲故事的叙事手段和方法，强化精品化思维，创作出有思考深度、有艺术灵魂的优秀文艺作品。

　　创意手段要更“硬核”

　　创新是一切文艺的生命。对于网络文艺来说，追求创新是新媒介潮流涌动中的立身之本，也是算法优化机制下的传播需求。抗疫网络文艺中，借助5G技术和多屏连接实现的云综艺、云展览、云直播，成为“云时代”网络抗疫新的文艺形式，体现出技术创新优势下的文艺形态创新。

　　然而不能忽略的事实是，许多抗疫主题的网络文艺仍停留于传统的技术运用和传播方式，存在明显的套路化局限，无法将快速迭代更新的数字技术优势转化为艺术创新强势。今后的网络文艺创作只有加入更“硬核”的创意和创新手段，才能从那些批量复制的同质化创作中脱颖而出。

　　5G技术开启的智媒传播时代，移动化、数据化、智能化、云计算将为网络文艺创新注入新的活力。网络文艺要不断提升“技术赋能”水平，激发文艺创意潜力，自觉汇入数字人文创新发展潮流，实现新技术所擘画的文艺新图景。借助一系列可视化、沉浸式、多维互动的新技术手段，网络文艺可营造时空折叠、全景参与的新媒介体验，实现更加真实深入交互连接的文艺传播新场景。

　　对于受众来说，实时互动参与和人与人之间的即刻连接，增加的不只是新技术带来的文艺视听观感。更重要的是，场景传播体验可以提升共在、共情的感受。此外，优质的网络文艺要从海量作品中突围，搭建抵达受众的通道，还应该不断创新传播方式。除了大数据运算下平台的算法机制和个性化推送，还要注重传播话语方式的创新，充分运用新媒介社交功能，提升传播效率，构建打通文化圈层的新路径，从而真正实现网络文艺作品“出圈”。

网剧《庆余年》剧照（图片来源：豆瓣）

　　增强到海外“圈粉”的能力

　　现阶段，推进网络文艺的国际传播已经成为国家对外文化传播战略，海外“圈粉”的态势也说明中国网络文艺在海外的影响力正在不断提升，对外文化交流的渠道不断拓宽。如何进一步讲好中国故事，提升对外传播水平，是当前及今后一段时间网络文艺的重要时代使命。

　　提升网络文艺对外传播水平，要充分发挥品牌引领效应。目前，我国不少“出海”的网络文艺产品，在海外数字娱乐文化市场中“圈粉”能力强，是中国文化“走出去”版图上的亮色和重要品牌。应利用网络文艺品牌的引领力，运用多种传播渠道多角度向海外“粉丝”讲好中国故事，把优秀网络文艺所蕴含的中国当代文化价值传播出去，进一步推动建构中国对外传播的文化自信和话语权。

　　当然，网络文艺的对外传播还要与受众需求相结合，提升大数据运算下精准传播的能力和水平。尤为重要的是，网络文艺的对外传播还应该理性审视现阶段纷繁复杂的网络舆论，彰显中国推动构建人类命运共同体的努力和实践。

　　（作者：刘桂茹，福建省社科院副研究员）

　　延伸阅读：

　　从媒介融合到文化融合：网络文艺的发展路径（郑焕钊）

　　网络文艺发展方向建言：突破“圈层化”，迈向广阔现实（赵丽瑾）

　　全民抗疫中网络文艺的担当与成长（刘妍）