——以“中国节日”系列节目为例

习近平总书记在文化传承发展座谈会上强调，“中华文明具有突出的创新性，从根本上决定了中华民族守正不守旧、尊古不复古的进取精神，决定了中华民族不惧新挑战、勇于接受新事物的无畏品格”。认识中华文明的悠久历程、感知中华文明的博大精深，就要深刻把握中华文明具有突出的创新性这个重要特征。

当今时代，以信息技术为核心的新一轮科技革命正在孕育兴起，互联网日益成为创新驱动发展的先导力量，深刻改变着人们的生产生活，有力推动着社会发展。充分运用数字创新、数字共享、数字经济，助力更多人接触中华文明，感知中华文明的内在魅力，对于大力推进中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展、增强国家文化软实力、提升中华文化国际影响力具有深远意义。

“端午奇妙游”节目《洛神水赋》剧照（图片来源：“河南广播电视台”微信公号）

文化自信让传统节日成为当代审美新宠

数字技术的充分应用，赋予了传统文化时代感、新鲜感，让传统文化真正融入大众传播语境，让数字文化创新成为赓续优秀传统文化的重要载体。

殷墟、观景台、龙门石窟、中岳庙、少林寺、通济渠、崤函古道石壕段遗址、汉魏洛阳城遗址……中华文明发祥地河南，坐拥5项24处世界文化遗产，河南作为中华民族和华夏文明的发祥地之一，绘就了光辉灿烂的文明画卷，是文艺创作取之不尽的源泉。

2021年以来，河南广播电视台坚持从博大精深的中华文明、中国文化中汲取营养，激发创作灵感，强化互联网文艺作品生产，创新推出“中国节日”系列节目。以《唐宫夜宴》《洛神水赋》《龙门金刚》等为代表，这些作品浸润中华文化底蕴，充满中国民俗趣味，极具东方审美，向世界人民传递“中国节日”的亲切问候，为多元化的世界增添了一抹亮色。

“中国节日”系列节目至今已播出3季、21期节目，先后获得全国“五个一工程”奖、星光奖、白玉兰奖等诸多国内重要奖项，全网浏览量超过920亿次。外交部将其作为中国文化的一张靓丽名片，70余家驻外使领馆和机构向全球推介，海外平台总观看量近5000万。

历史与潮流碰撞，文化与科技融合，给观众带来一个个惊喜，激发观众强烈的心灵共鸣。传统文化中的精华被反复雕琢放大，数字技术延展了中华优秀传统文化的创新发展空间，提升了传播速度，拓展了传播空间，凸显出中华优秀传统文化的时代价值。

科技赋能让优秀传统文化活起来

“让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来。”牢记习近平总书记的这一殷殷嘱托，“中国节日”系列节目创作团队在文化遗产、文物考古、典籍著作、文学艺术等方面深耕细作，生动演绎舞蹈、戏曲、书法、武术等优秀传统文化符号，赋予其鲜明的时代意义。

创作团队以现代AR、VR、MR技术加持，通过跨时空转换、二次元衔接，让几千年沉淀下来的优秀中国文化，从琴棋书画到诗词歌赋，变成看得见、摸得着、可体验的融媒产品。在节目中，观众惊喜地发现，“唐宫小姐姐”从古老画卷中走了出来，《清明上河图》《千里江山图》、莲鹤方壶、妇好鸮尊、贾湖骨笛、《洛神赋》等文化宝藏活了起来、动了起来，厚重、古朴、有距离感的历史文化严肃形象变得更加生动、有趣，传统经典变得美轮美奂，成为年轻一代喜爱的“新国潮”，形成一种文化现象。

节目首创“网剧+网综”的晚会节目样态，以时尚、科技等表现元素加持，为受众营造更具沉浸感、代入感和亲切感的多元场景，透过故事表达情感，通过审美传达思想。《唐宫夜宴》以古灵精怪的“小姐姐”形象、诙谐幽默的生活化场景让年轻受众一下子就有亲切感；《2021端午奇妙游》由四个唐小妹在端午节这天的行踪，贯穿漫画、追剧、水下舞等多种形式，共同讲述《唐宫夜宴》的前传故事。各节目既有关联，又相互独立，故事性强，耐人寻味。水下舞蹈《洛神水赋》做到了传统与时尚的完美融合，适应了当代年轻人跳跃性强的思维特点和追求新奇的审美口味，惊艳观众，吸粉无数。时任外交部发言人华春莹通过网络向全世界推介：“难以置信的美丽！翩若惊鸿，婉若游龙。《洛神水赋》，河南卫视的一支水下舞蹈节目。”

“中国节日”系列节目创新形态，把“小屏”传播放在首位，围绕移动端的应用场景来策划选题、制作内容。通过植入交互、开放、共情等互联网传播基因，剪辑出最核心、最精彩的内容，以精短、直观、便捷的视听传播形态迅速传播，注重持续话题发酵，打造长尾效应，放大节目影响力。

《2022中秋奇妙游》中的多语种合唱《千里共婵娟》，由身穿汉服的各国小朋友，依次在少林寺、嵩阳书院、观星台等文化地标前共唱一首歌，共赏一轮月，营造“美美与共、和谐共生”的和平、友好氛围。节目时长只有4分52秒，又被剪辑成多语种系列微视频进行二创传播，在海外多平台密集推出，相关微博话题阅读3.1亿人次，短视频播放532万次、点赞137.5万个。这种大流量与高质量“双向认同”的成就，展现着普遍意义上对中国文化的认同。

高科技与中国千年传统文化碰撞出对望之间、一眼千年的作品，充分唤起Z时代青年人对传统文化的关注。抓住青年、培养青年、引导青年、组织青年，使其成为优秀传统文化继承与共享的主力军、生力军，是数字文化布局的重中之重。

融合传播让文艺评论涵育灵气

高品质的文化节目，需要高质量的文化评论助力，需要高效能的传播赋能。2023年初，河南省文艺评论家协会联合河南广播电视台，联络河南高校文艺评论力量，重磅推出文艺评论融媒栏目《文化新视角》。节目紧扣“中国节日”系列节目，挖掘精髓，阐释意义，针对不同圈层精准传播，以大象客户端为主平台，在河南广电全媒体矩阵平台宣推，以裂变的传播速度迅速成为网友关注的焦点。一年来，节目共推出50多篇“中国节日”系列节目文艺评论和短视频，其中，《2023七夕奇妙游》《2023中秋奇妙游》推出3篇文艺评论、2条短视频，“每逢佳节看河南”话题词登上郑州同城热搜榜第4名，总浏览量432.6万。

《文化新视角》维度丰富，创新形态，打破传统媒体的评论格局，衍生出多元化的表现形式，仿佛一夜之间开出一树繁花。微博、微信、视频号、图片、动画、客户端等各种形式纷至沓来，出现了多向度传播，以深入浅出的内容、生动活泼的语言、质朴清新的文风，涵育文艺评论灵气。栏目已播出69期，全网阅读量突破5000万，为文艺创作提供了强有力的思想舆论支持。

数字技术可以展现出优秀传统文化的精髓和魅力，并不断产生内涵丰富、持久传承的文化精品与文艺评论，通过共享、共情、共鸣，使中华优秀传统文化在保持经典的同时，更具现代感染力、吸引力。

总之，“中国节日”系列节目的成功告诉我们，创新是贯穿中华优秀传统文化的内在精神。在数字化浪潮中，以数字技术赋予传统文化新形式，以数字共享提高传统文化影响力，以数字经济培育传统文化生命力，是更好建设中华民族现代文明的重要途径，更是对中华文化创新精神的继承与延续。

（作者：赵慎珠，中国文艺评论家协会理事，河南省文艺评论家协会驻会负责人，河南大学文化传承与创新研究中心研究员）

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