原题：流量盛行的时代，请“流量们”且行且珍惜

　　当下的国产娱乐工业正在被流量当道的趋势所挟持，这已然成为一个不可忽视的事实。有了流量演员，似乎综艺节目就有了收视率，电视剧就有了关注度，直播就有了点击量，电影就有了票房，带货就有了销量，口碑就有了热搜。流量焦虑似乎成了一种万能的标尺，有形无形地度量着文艺生产关系，操控着文艺实践行为。

（图片来源：影像中国，摄影：倪兆顺）

　　在推崇物质自由的社会环境中，让位流量主导的市场里，卧薪尝胆、厚积薄发已不再是必要前提，甚至显得越来越无足轻重。艺人进入公众视线的门槛在降低，迅速吸睛的机会成本在紧缩，扬名蜚声的速成通道在拓宽。这就使得有的艺人在初尝胜果后便频频急于流量变现，借着一部作品累积起来的泡沫人气，保镖助理多到成群，广告代言接到手软，通告片酬抬到天价，职业素质、创作标准和艺术追求抛诸脑后。加之经纪公司、资本集团和粉丝有意无意地推波助澜、怂恿放任，让这种不良风气愈演愈烈。

　　殊不知，这是对艺人从艺生涯的超前消费和透支，是“寅吃卯粮”式的行业大忌。当众人擎举来得异常容易的时候，“被抛弃”和“被遗忘”已经开始行色匆匆地上路了。这个时代想甩掉谁，都来不及提前给一个眼色。纵观娱乐圈，多少人承蒙命运的眷顾一夜成名，却在流量的潮汐退去后无所适从，折戟沉沙。瞬息蹿红又“稳坐钓鱼台”，火速上位还妄想“一招鲜，吃遍天”的年代已经一去不复返了。

　　俄国文学评论家什克洛夫斯基的“陌生化”理论认为，文艺的美感特征首先是惊奇陌生的新鲜感，艺术避免衰老、退化的办法就是避开自动化、机械化的方式，不断地追求“陌生化”。这个理论适用于不同领域的文艺工作者，走红后频繁露脸有利于积攒人气，但操作不慎则可能适得其反。一部作品、一个角色能够获取广泛认可，源于受众不约而同的深层次欣赏期待，潜藏着一种无法言说的“集体审美无意识”。这种基于受众心理结构的情感平衡可遇而不可求，一旦破坏，很难修复。如果一个演员不加艺术甄别地、充满功利投机地频繁进行角色转换和替代，是对艺术沉浸的强制抽离和强迫转移。一旦这种“陌生感”被打破，就如无根之木、水中浮萍，受众的共鸣应激系统产生紊乱，既成的形象塑造会产生不可逆的损伤，心灵高峰体验的达成也会受到阻碍。

　　一定程度上，艺人和运动员的职业历程可以形成逻辑类比。如夺冠登顶的运动员只有接续不断地努力，才能在下一个竞争轮回里卫冕，有时需要付出多倍努力，才换来下个赛季的“维持原状”。反观流量艺人，同样沐浴在璀璨的星光下，徜徉在众生追捧的怀抱里，同样有着向公众传导价值观的责任和示范效应，显然不应该倚仗观众的呵护和喜爱，化身为收割套现的资本傀儡。而应该枕戈待旦、自觉察省，对自身充满能力恐慌，对职业葆有矢志初心，对观众心存感激和敬畏。

　　一言以蔽之，流量明星密集变现，小心透支星途前路。业精于勤，步步为营才是修艺王道。因为我是你的粉丝，所以我多么希望，每一次见到你，都是你最好的样子。

　　作者：刘勇，供职于中央广播电视总台文艺节目中心

　　签发：杨晓雪

　　审核：何美

　　责编：王璐

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