张同道、胡智锋主编《中国纪录片发展研究报告（2019）》在京发布——

蓝皮书10年见证中国纪录片从低谷走向繁荣

　　由北师大纪录片研究中心主任张同道、北师大艺术与传媒学院院长胡智锋共同担任主编的《中国纪录片发展研究报告（2019）》日前在京发布，这是国内第一部连续发布10年的中国纪录片发展研究报告（纪录片蓝皮书）。与此同时，与之一起举办的“中国纪录片产业与传播论坛”也迎来10周岁生日。“10年来，我们见证了中国纪录片如何从低谷中警醒，开播频道，创建品牌，发展壮大。”张同道在发布会现场感慨道，“当时电视台裁撤纪录片栏目，纪录片人纷纷去其他栏目组打工。时任上海纪实频道总监的应启明问我一些行业数据，我答不上来。于是，我决定摸一摸纪录片的家底。”

　　中国纪录片产业规模10年增长12倍

　　“调研结果发现，10年前全年纪录片投入维持在4亿元左右。2012年，当时的国家新闻出版广电总局发布《关于加快纪录片产业发展的若干意见》，中央电视台筹建纪录频道，一个纪录片的新时代开启了。”张同道说，“我们见证了中国纪录片奋起的历程，蓝皮书留下了中国纪录片人的每一个年轮。我们曾经在蓝皮书里对于中国纪录片发展做出一些预言或判断，如产业元年、品牌元年、国际传播新起点等，多数已经成为现实。”

　　据该报告课题组不完全统计，2018年中国纪录片生产总投入为46.02亿元，同比增长16.4%；生产总值为64.45亿元，同比增长接近7%。根据课题组10年来的统计结果，国产纪录片生产投入和生产总值均逐年增长，产业规模10年间增长了12倍。胡智锋认为，中国纪录片有如此的快速发展，是政策、平台与市场合力的结果。“但2018年增长速度明显放缓。在中国纪录片格局里，中央电视台占据绝对优势地位，一线卫视渐成主力，地方专业纪录频道面临发展瓶颈，市场动力不足。”张同道表示。

　　中央电视台纪录频道自2011年1月1日开播以来，走的是产业化、品牌化、国际化道路。“我们现在面临的是一个传播格局急剧变化的时代，每个人都有压力。”中央电视台纪录频道副总监史岩认为，不管电视台还是新媒体，或者抖音、快手等短视频网站，核心竞争力是原创、是人才储备状况。

　　“改革开放、文化与美食”三大主题称雄

　　《中国纪录片发展研究报告（2019）》指出，2018年中国纪录片三大主题称雄：改革开放、文化与美食。

　　众所周知，2018年是我国纪念改革开放40周年，出现一系列同一主题的献礼类纪录片不足为奇。“文化纪录片也引发大众关注，《如果国宝会说话》以轻盈的姿势讲述深厚的国宝，贴近时代；《历史那些事》则以另类视角重新诠释历史，既有热赞，也有争议。”张同道介绍说，而诞生于2012年的美食类纪录片《舌尖上的中国》，不仅开启了国产纪录片的“品牌元年”，还由此开启了美食纪录片热潮，“2018年，视频网站哔哩哔哩播出的《人生一串》也引起年轻观众的追捧。”

　　据《中国纪录片发展研究报告（2019）》数据显示，2018年全网纪录片有6部点击量过亿次，其中美食类纪录片《风味人间》以高达10亿次的点击量拔得头筹。“《风味人间》在拍摄之前，先做的也是观众画像和市场预判。好就好在腾讯自己有比较大的数据分析部门，给我们提供的画像非常确切。”腾讯视频副总编辑、稻来纪录片实验室负责人、《风味人间》总导演陈晓卿说，最后《风味人间》观众年龄占比最高的是19岁到28岁，“这是我们觉得特别开心的事情。”

　　与此相关的是，近年来无论是主旋律题材的纪录电影《厉害了，我的国》，还是文化与美食类纪录片如《我在故宫修文物》《寻找手艺》《人生一串》《风味人间》等，正如《中国纪录片发展研究报告（2019）》所显示的，年轻观众的纪录片观看方式已然改变，“网生代”正在或将要成为主流受众，互联网思维决定了纪录片的未来。“我们的目标，是在B站让更多的年轻人爱上纪录片。”哔哩哔哩（简称B站）纪录片高级顾问朱贤亮表示，从2018年开始，B站开始主投纪录片，分别是《人生一串》和《历史那些事》。“2017年也投了几部，但是我们作为联合出品，份额是比较小的，比如《我在故宫修文物》等。”朱贤亮说。

　　中国连续两年蝉联世界纪录电影票房冠军

　　据统计，2009年以来，10年间中国累计出品纪录电影286部。其中，2018年中国生产纪录电影57部，超过70%由民营公司出品。2018年院线上映的16部纪录电影中，半数以上为社会现实题材，累计票房5.26亿元。国际纪录电影自从2002年以来开始收复电影院，相继诞生纪录电影《华氏911》《帝企鹅日记》《迁徙的鸟》等经典之作。自2009年韩国纪录电影《牛铃之声》后，亚洲纪录电影也“黑马”频现，如《看见台湾》《亲爱的，别过河》等。到2017年国产纪录电影《二十二》、2018年的纪录电影《厉害了，我的国》，中国连续两年蝉联世界纪录电影票房冠军。

　　事实上，2015年以来，国际纪录片一直处于波动与调整中：换帅、兼并、合作、重新寻找方向。张同道在发布会现场同时表示，近年来美国新媒体在群雄逐鹿，网飞一枝独秀，2018年覆盖超过190个国家1.48亿全球订户，收入160亿美元，同比增长35%，利润几乎翻番，达16亿美元，必须引起足够的重视。他引用美国电影协会的报告指出，2018年全球流媒体首次超越有线电视订阅量，“流媒体攻城略地，美国不少中小电视网在这一轮竞赛中出局，但探索频道和国家地理频道作为国际纪录片品牌，迅速调整布局、清晰节目定位，站稳脚跟，逆势而上。”

　　而在国内，不仅新媒体激流汹涌，如腾讯视频出品的纪录片《风味人间》以矩阵的方式进行传播，获得超过10亿次点击量，以新媒体创造了纪录片的现象级传播，中国纪录片的国际传播也从项目合作发展为平台合作，最终致力于打造自己的国际平台。《中国纪录片发展研究报告（2019）》称，2015年成为中国故事、国际传播的一次新起点。从这一年开始，五洲传播中心在探索频道开播《神奇的中国》栏目、在国家地理频道开播《华彩中国》栏目，实现了纪录片国际传播的跨越式发展。在今天，中国纪录片的国际传播已然进入新阶段，即从把中国故事传播给世界，到寻求怎样为中国市场制作本土化内容，让中国故事同时在中国舞台和国际舞台上进行传播。“好的故事，一定要找到好的方法去讲述。”五洲传播中心影视制作中心主任王媛媛说。

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