澳门回归20周年、元旦跨年、农历新年、疫情防控……历时49天的《头号英雄》陪伴人们走过了岁末年初的诸多重要节点，活动以便捷性好、趣味化足、互动性强的一场场直播答题，面向亿万网民普及知识、强化常识。

　　介绍洗手揉搓步骤“内-外-夹-弓-大-立-腕”的七字诀，提示发热乏力、呼吸道症状以干咳为主是新型冠状病毒感染的肺炎主要临床表现，以及提醒观众如何佩戴正确的医用口罩……

　　2020年1月28日，由国家广播电视总局网络司指导，国家卫健委疾控局、宣传司联合主办的《头号英雄》“疫情防控知识”专场上线。通过答题的形式，活动题目围绕大家最关心的疫情防护展开，向公众普及了诸多科学防疫知识。同时，主持人也在节目中介绍了科学防护知识。

　　从12月14日上线当天央视合作专场中康辉幽默复盘2019年的大事件和英雄人物，到推出以“给2020暖个场”为主题的跨年专场，以及“疫情防控知识”直播答题专场……由国家广播电视总局网络司指导，西瓜视频推出，今日头条、抖音联合出品的《头号英雄》自上线以来收获广泛关注。

　　2020年1月31日，《头号英雄》迎来告别之夜。随着整季节目最后一道视频题揭晓答案，这场历时49天、陪伴超过1.4亿人次的直播答题活动正式画上句号。

《头号英雄》整季最后一题

　　出题上搜寻古今、网罗中外，内容上包括喜剧、武侠、电影、音乐、体育、旅行，以及大家当下共同关注的疫情等。节目用一次次直播，陪伴人们走过了岁末年初的诸多重要节点，也传递了很多实用知识和常识。

　　答题背后，是一次知识普及的助推

　　一段呈现武汉前线医护人员日常画面以及多名爱心人士请战赶赴一线的微信聊天截图的VCR结束，屏幕上闪现出一行字：“加油，武汉！加油，中国！共同战‘疫’！”

　　在“疫情防控知识”专场开场，身为武汉人的本场主持人严尚嘉哽咽着说：“今年这个年，是我最牵挂家乡的一年，我牵挂着所有亲人朋友、湖北老乡们，但在这里我想对观众朋友说，‘科学防控，坚定信心’就是防控疫情最好的疫苗。”

　　在这场直播中，知识显示出了不一样的“分量”，12道题都与防疫息息相关，这些重要的疫情防护知识，通过这场直播得到了更广域的普及。

　　而这场防疫知识直播，只是《头号英雄》强化知识普及和重要性的一个缩影。

　　纵观整季节目，《头号英雄》对“知识传输”的倾斜度在逐步增强。从题目覆盖面来看，包括天文、物理、历史、人文、常识等20个知识领域，共1800道题。涵盖国家大事、百姓民生、英雄事迹等方方面面。从直播特色观察，既有如由郭德纲和郭麒麟当嘉宾的“喜剧之夜”专场，用题目与知识带领大家一起感受了一把喜剧的魅力，突显趣味性；还有“小年夜”专场，为观众盘点“那些年我们一起看过的春晚”，侧重情怀表达；以及“央视新闻”专场对“杂交水稻之父”袁隆平的研究创新、兽首国宝回归等国家大事的盘点等。

　　作为一个移动网络端的知识益智类节目，想要获得可以存续的影响力，不仅只是在机制上更新玩法，打造流量入口，更要回到“传播知识”的最初逻辑，并强化这一层表达。从这一点来看，《头号英雄》有着清晰的迭代方向和尝试。

　　“时度效”专场，让直播不止于“直播”

　　从2019年12月14日上线到收官，整季《头号英雄》答题直播共150个场次。其中大多与主流媒体机构等合作，以专场的形式呈现。主流化与品牌化成为节目的直接观感。

　　拆解来看，主流化主要体现在内容策划和答题玩法的革新上，而品牌化则更多是传播层面的突围。

　　在以往的移动端直播答题节目中，单场题目类型大多庞杂，场次主题与题目编排少有科学系统的搭建。这一季《头号英雄》在答题场次（包括题目）的策划上，体现出了较强的逻辑性和实效性。如澳门回归祖国20周年，节目便适时推出相关答题内容；在决战脱贫攻坚的关键节点上，推出“扶贫基金”专场；在国家广电总局与缅甸宣传部签署合作协议期间，推出广电总局专场，聚焦在缅甸热播的国产剧《欢乐颂》等；在跨年、春节推出相应专场，尤其在防控防疫的形势下，又及时推出“疫情防控知识”专场。不断推出拥有“时度效”的直播场次，对于一档直播答题节目而言，无疑是节目团队统筹能力与专业能力的有力体现。

　　而在合作机制上，节目方在积极与主流媒体机构寻求共赢同时，也在兼顾大众性。整季节目的合作方包括国家广电总局、央视新闻、人民日报、新华社、人民网、新华网等主流媒体与机构，还有腾格尔、迪丽热巴、罗志祥、郭德纲、郭麒麟、黄晓明等各具特色的文艺工作者，其中作为西瓜视频首席娱乐官以及头号英雄明星代言人的罗志祥，其深度参与也与活动整体的寓教于乐调性相得益彰，这样的设置更让专业性与趣味性得到了有效平衡。

　　优质丰富的内容，也为传播提供了源源不断的“弹药”，从而实现了规模化的品牌宣传效应，在这次长期的直播活动中，《头号英雄》和西瓜视频的品牌价值得到不断强化。据统计节目累计参与人数达到1.42亿，单场最高同时在线近600万人次。主流化的合作、品牌化的塑造，逐步让《头号英雄》的影响力跃出直播间，成为大众视野中的一个新型公共文化产品。

　　主流化内容表达，凝聚网络正能量

　　网络直播答题节目，不仅是文娱内容的形式之一，还是宣传国家政策精神与核心价值观的新平台。加强中华优秀传统文化、知识技能类答题内容，避免过度娱乐化和商业化答题内容，是此类节目自我调校的重要指向。

　　综合来看，《头号英雄》在这一方面的努力直观可见。

　　人民日报头版里的2019、人民网澳门回归20周年、新华社记录美好70年等多场直播中，爱国、爱家等情怀在题面设置和主持人的“脱口秀”中娓娓道出。其中，新华社专场题目以不同时代的生活为线索，知识点覆盖了过往70年的方方面面。上世纪50年代至60年代熟悉的收录机、二八大杠自行车，上世纪70年代至80年代人记忆里的露天电影院、葫芦娃，还有00后们熟悉的网红脏脏包和网络流行语。祖孙三代共同答题，让国家发展与家庭温馨得以交织呈现。

　　在“新时代奋斗者”专场，直播聚焦当今社会的奋斗者们，他们中包括和平年代牺牲最多群体的消防员、保卫祖国的中国军人等群体，也有被称为“最美铁路人”的信息技术带头人单杏花等个人；新华网客户端专场则以“传统文化百科”为主题，围绕中国传统文化，用知识分享的方式让大家对中国传统文化有了更加深入的了解，其中有中式婚礼上常出现的枣子、花生、桂圆、莲子的寓意等民俗相关的题目，也有筷子的标准长度是多少、地道的肠粉和早茶文化的起源地是哪儿等传统节日、饮食文化类题目。

　　在最后一天的“全民出题官”专场，由各行各业的普通人共同来出题，快递员、厨师、保洁员、出租车司机、宠物店员、环卫工人等，纷纷以视频形式带来属于他们自己职业领域的知识问题，这也恰恰归回了《头号英雄》“知识造英雄”的价值和使命——每一个人都在用各自擅长而重要的知识，开创着美好的生活，每个人都是各自领域中的“头号英雄”。

　　用直播传输知识，用答题凝聚能量。可以看到的是，从合作机制到专题设置，再到节目内容，《头号英雄》正以“新”面貌，引领直播答题类节目航向，成为此类节目探寻发展方向的新模板。

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