网络视听全力加强宣传引导和内容供给，助力疫情防控阻击战

2020-02-03

阅读：来源：“广电时评”微信公号作者：王文涛收藏

　　1月26日，国家广播电视总局召开党组会议，传达学习习近平总书记、李克强总理关于新型冠状病毒感染的肺炎疫情防控工作的重要批示，传达学习1月25日中央政治局常委会会议精神，专题研究部署广电行业进一步做好疫情防控宣传和加强行业防控工作。会后，网络视听行业在总局的统一部署和指导下，迅速行动、多措并举，全力加强宣传引导和内容供给，助力疫情防控阻击战。

　　疫情就是命令，防控就是责任。连日来，各主要网络视听服务机构在总局的统一部署和指导下，通过推送短视频、设置专题专区、组织直播答题等多种形式，开展疫情防控宣传和舆论引导；通过优化节目编排、开放免费点播、延长免费会员时限等多种方式，加强优质内容供给，更好陪伴广大网民在家过节。在这场疫情防控阻击战中，承担起了新型主流媒体应有的政治责任和社会责任。

　　加强宣传和舆论引导

　　推动广大网民坚定信心、同舟共济、共克时艰

　　网络视听服务机构坚持及时准确、公开透明，结合自身受众面广、视听传播的优势和特点，采取多种形式，发布动态疫情信息、宣传党中央国务院决策部署、解读各部门政策要求、介绍专家学者疫情分析、报道各地应对措施、辟谣虚假信息、讲述医务工作者事迹、科普防疫知识、记录感人故事等等。通过一系列行之有效的疫情防治宣传，凝聚了力量、鼓舞了士气。

　　一是持续推送疫情防控宣传短视频。抖音、快手、好看视频、梨视频、趣头条、微视等短视频平台在总局统一部署下，通过“精彩短视频礼赞新中国”账号，使用“坚决打赢疫情防控阻击战”统一标识，持续推送宣传短视频。这些短视频包括新闻节目剪辑、公益广告、UGC等多种形态，主题广泛、体量小巧、易于传播。截至1月29日，已推送近40条。其中，各地村支书通过大喇叭劝说村民不要走亲访友等内容，沾泥土、带露珠，既在群防群治关键阶段有效开展了宣传，也向网民生动介绍了应急广播在疫情防控中的重要作用。

　　同时，抖音、快手、微视、微博等平台还通过设置专题页、话题等方式，持续加强疫情防控相关宣传。如，抖音上线“抗击肺炎”专题页，设置“实时疫情状况”“疫情全知道”“如何应对”“最美医护者”“武汉现状”“权威解读”“疫情跟踪”等版块/话题。截至1月29日，“疫情全知道”话题的视频播放总量92.3亿，“最美医护者”话题视频播放总量达67.9亿。

　　二是主要网络视听平台开设专区持续推进疫情防控报道。芒果TV、优酷、爱奇艺、腾讯视频、bilibili、西瓜视频、喜马拉雅、蜻蜓FM，以及荔枝新闻、长江云等机构和平台，在新媒体多终端首页显著位置开设“抗击肺炎”相关专区（频道）。相关专区的内容主要包括权威部门新闻发布会等活动直播、各地广播电视台新闻报道、专题节目、公益广告等视频内容，以及实时疫情、辟谣信息等图文消息。

　　例如，长江云客户端推出“众志成城抗疫情”“战‘疫’集结号”“湖北权威发布”等专题和“战疫”专栏，实时播报新型冠状病毒疫情，及时发布湖北疫情防控指挥部和各部门的权威信息，集纳各地疫情动态、报道各地在疫情防控斗争中涌现出的先进典型和感人事迹等。

　　三是迅速组织节目制作、调整节目编排。芒果TV自制“防控疫情，我们在一起”系列公益广告，由王一博、何炅等艺人制作公益宣传片，引导网民加强个人防护。爱奇艺推出纪录片《中国医生》等优秀节目，向奋斗在抗疫一线的医务工作者致敬。优酷制作推出系列微纪录片《中国面孔》，聚焦奋战在抗击疫情一线的医生、护士、军人、患者、工人、市民等，致敬最美的“逆行者”与亿万大众的默默坚守和努力。bilibili引导UP主积极创作抗击疫情节目，涌现出《武汉Vlog》《河南村长硬核RAP防肺炎》等热门内容。

　　四是通过直播答题形式科普防疫知识。在总局与国家卫生健康委指导下，快手、西瓜视频/抖音/今日头条、微博等平台共同协作，分别于1月27日21:00、1月28日18:30、1月29日20:00，在“快手状元”“头号英雄”“我是答题王”等网民关注度较高的答题活动中，上线“新型冠状病毒感染的肺炎科普知识”专场直播答题活动，通过这一网民喜闻乐见的创新形式，及时科普防疫知识。

　　加强优质内容供给

　　更好陪伴网民在家中过节，为疫情防控工作提供有力支撑

　　疫情当前，部分地区出于防控需要，采取了临时关闭旅游景区和娱乐场所、取消大型群众文化活动、缩短经营场所营业时间等措施，相关部门和专家学者也引导、呼吁广大人民群众减少出行。在此背景下，主要网络视听服务机构在总局指导下，努力提供更多更好的精品内容，充分发挥文化娱乐生活主阵地、主力军作用，加强优质内容供给与编播，丰富网民精神文化生活。

　　一是精心策划春节期间节目编排。在总局的统一组织下，重点视听网站联合开展了“优秀广播电视和网络视听节目新春贺岁大联播”活动，开设统一专区，提供优质视听内容供网民选择。同时，爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV、抖音、快手、bilibili等网络视听平台，在集纳央视和各地春晚、各电视台春节特别节目之外，还安排了一批优秀电视剧、纪录片、动画片、网络原创视听节目集中播出。如芒果TV同步湖南卫视播出电视剧《下一站是幸福》，优酷上线网络剧《乡村爱情12》，优酷、爱奇艺上线《我来自北京》系列网络电影，腾讯视频上线专题片《风味实验室新春特辑》，bilibili上线《2020拜年祭》等。

　　二是坚持为民惠民，增加优质内容免费供给。主要视听网站同步免费播出中宣部、总局协调向湖北、武汉电视台捐赠播出版权的《急诊科医生》《外交风云》《大江大河》等优秀电视剧。芒果TV推出“春节七天芒果TV免费看”活动，所有用户均可享受免广告，看付费内容的权益，在国务院调整春节假期后，又主动延长了活动时长。优酷推出“百部精品公益展播”活动，其中包括《编辑部的故事》《三国演义》等一批优酷高清修复的经典作品。腾讯视频推出60余部影视动漫综艺作品限时免费活动，其中包括《如懿传》等独家内容和《都挺好》《妖猫传》等优秀影视作品。爱奇艺推出百余部影视作品限时免费播出活动，其中包括《龙猫》《千与千寻》《芳华》等优秀作品。因疫情影响未能如期于春节期间在院线上映的电影《囧妈》，抖音、西瓜视频、今日头条平台提供免费播出。