越来越多的网民沉浸于短视频，将原来花在电视、电影、书报刊等传统媒体上的时间和注意力转移到了短视频上，短视频日益成为网民获取信息、认知社会、娱乐社交的重要窗口。《第50次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年6月，我国网民短视频用户已经高达9.62亿人，人均每天刷短视频的时间高达2小时。这是多么让人惊叹的景观！从形式到内容，短视频对广大网民的认知、情感、态度、观念都产生了深刻影响。

近10亿的短视频用户就是中国人民的绝大多数，如果任由各平台低俗趣味的短视频泛滥成灾，后果不堪设想。因此，加强主旋律短视频的创作、生产和传播，以新的思维、新的美学去创作更多优质的主旋律短视频，让其不仅“在场”而且“热播”，发挥更大影响力，这正是当务之急。

（图片截自“央视新闻”抖音号）

实际上，经过主流媒体的融合发展和政府部门多年的规范引导，当下各大短视频平台并不缺乏主旋律短视频，缺乏的是更多真正让人们喜闻乐见、欣然接受而且愿意继续传播的优秀作品。一些主旋律短视频之所以不受网民青睐，主要原因在于其创作风格还停留于一种旧思维和旧习惯，要么是直接将传统主流媒体的大视频切割剪辑为短视频，要么还带有先入为主的宣教色彩，喜欢聚焦大人物，容易板起面孔、居高临下。因此，广大网民呼唤真正遵循短视频传播规律的主旋律短视频。

首先，真正遵循短视频传播规律的主旋律短视频，不应该高高在上、落入俗套，应该接地气、善创新。B站账户“共青团中央”曾传播过多条用户剪辑创作的短视频，是“觉醒年代/中共成立100周年纪念——在逆风中破茧”短视频中的一个系列，名为《我们的考点，是他们的一生》，大多拥有单条超过一千万次的播放量。该系列短视频将高考考点与革命历史人物的故事进行巧妙结合，将电视剧《觉醒年代》里的经典感人画面进行了人物条目式密集编排，配以抒情歌曲促进共情共振，得到了受众的充分认可。“央视新闻”抖音号于2021年底发布过一条名为《谁说站在光里的才算英雄》的短视频，点赞量将近350万次。该条短视频巧妙嫁接流行歌曲《孤勇者》的音乐伴奏和正能量歌词，以2021年各种媒体广泛传播的各类平凡人的感人义举为呈现对象，涉及外卖小哥、消防战士、出租车司机、抗疫志愿者、医护人员等众多行业中的普通人。在音乐与歌词的衬托中，这些平凡人物的片段故事让人感动不已。

其次，不应过于严肃庄重，而应庄谐并重。比如“四川观察”政务媒体，凭借开放融合的姿态和庄谐并重的传播形式打造出一个多元化、高品质、接地气的短视频新媒介，在抖音上拥有约5000万的粉丝群体和超过30亿的点赞量。例如最近“四川观察”在抖音上发布的视频，“失控三轮车即将撞到老人，刚入警的他徒手挡车”和“食堂爱意大叔抽空翩翩起舞，平凡生活里的浪漫”两条短视频都是将正能量的主题寓于诙谐轻松的影像中，由此获得了网友们的大量点赞和评论。“四川观察”也被广大网友们亲切地称为“观观”，并且有网友调侃道“四川观察，四处观察”。通过更加人性化、生活化、轻松化的方式传播正能量内容，打破了传统主流媒体严肃庄重的形象，“四川观察”赢得了受众。

其三，不应总是聚焦大人物，应主动亲近普通人。《人民日报》抖音号发布过一条短视频“社区防疫工作人员三次摔倒，三次艰难爬起”，获得热播。网友看到视频中的这一幕也感同身受，评论里充满着令人温暖和动容的话语：“哪有什么岁月静好，只不过有人在替你负重前行”。在该抖音号众多抗疫短视频中，主人公还有遵守规定居家隔离的老百姓、风里来雨里去送货的快递小哥、身着防护服的抗疫志愿者、指挥秩序和交通的警察等，这些短视频都以伟大的平凡人为主角，以普通小人物的故事呈现美丽大中国的形象，以平凡人的善举拨动一颗颗中国心，从而赢得广泛共情。

总之，主旋律短视频需要真正遵循短视频传播规律，才能实现不仅“在场”还能“热播”。不能只是简单搬用和剪切传统电视节目，不能只是板起面孔传播严肃话语，应在叙事内容与形式上进行适应短视频新媒介传播特征的大胆创新，讲究“短”美学，创作出更具有原创性、艺术性、时代感、互动感的艺术化作品。

作者：张经武，福建师范大学传播学院教授、博士生导师；王甜甜，福建师范大学传播学院戏剧与影视学专业硕士生

签发：杨晓雪

审核：何美

责编：艾超南

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