“短视频”助力中国故事的跨文化传播

　　近日，李子柒获评某机构媒体评选的2019年度文化传播人物。这个奖项似乎有力地终结了关于李子柒中国风的短视频算不算文化输出的争论。

　　全媒体时代的短视频是一种视觉狂欢，尤其受青年用户拥趸，短视频易于参与、观看便捷、交互性强，且兼具社交功能，占据着自媒体时代娱乐消费的头把交椅。而在中国文化的国际传播方面，短视频的作用更是不可小觑。

　　从出海网红来看，李子柒、办公室小野、滇西小哥等都是优兔上很火的中国up主，尤其是李子柒可谓国际一线博主。而在来华的国外网红中，我是郭杰瑞在B站上有372万粉丝、歪果仁研究协会有289.8万粉丝，无论是中国博主发掘的中国故事还是外国博主对中国文化的亲历与讲述，都是中国文化的跨国文化传播。

　　这种自媒体传播不同于国家媒体、商业媒体和公共媒体的文化交流样态，更受大众欢迎，传达的中国故事和中国形象也有别于西方主流媒介塑造的中国形象和中国官方打造的中国形象。以李子柒为例，作为一个抓住短视频发展机遇的一个创业者，她俘获了世界性的流量。在外网观感中，delicious（美味）、ingenious（心灵手巧）、beautiful and relaxing（美丽和放松）这几个词出现的频率最高。这首先体现出中华美食的诱惑力和中国传统手艺的智慧之美与劳作之美，其次是视频的制作之美，再就是视频中李子柒春则遛马寻花、夏食果酱、秋染华服、值天大雪，遂顶笠披蓑的诗的意境，传达出来的中华文化中因时制宜，天人合一的山水田园梦对现代人的疗愈功能。

　　国内粉丝称李子柒为仙女，又叫她柒爷，也很符合李子柒美丽又能干的人设。李子柒这个案例中，文化异质的网民在虚拟社区中互动，中国文化中的勤劳、自立、孝顺、友善、和合、顺应天时等元素成为世界各国受众广泛接受的价值理念，这也是李子柒视频商业价值和文化输出双赢的根基。

　　当今世界，技术和平台也对大众开放，跨文化传播触手可及，任何一个文化产品的打造与推广，都离不开全球语境。而短视频可以集纪录片、文艺片和商业片为一体，具有极强的文化穿透性，是现代社会民众接受信息、认知世界的利器，也是中国故事跨文化传播行之有效的手段。

　　在短视频的“跨文化”传播中，首先要对异质文化的差异性有一定理解，在降低文化折扣、减少文化障碍下传播中国文化，更好地与世界沟通交流，而非一厢情愿地进行文化输出。其次，短视频的影像长度决定限制了其深度性，所以更要尊重内容为王的原则，克服只讲中国美食、中国功夫、中医药等选材局限，借助高科技，辅之艺术性，讲好中国故事，展现中国魅力。

　　（作者：魏策策，陕西省社会科学院副研究员，第二届全国文艺评论新媒体骨干培训班学员）

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