一开始，“毒舌”还真“毒”得率真、“毒”得大胆、“毒”得在理。但遗憾的是，“毒舌”终究在网络狂欢中甘于被市场和利益牵引，一步步走向了毁灭。

　　近日，包括毒舌电影在内的一批娱乐公众号被封，让人唏嘘。毒舌电影，一个曾经备受欢迎的民间影评传播媒介，在网络狂欢中鹊起，粉丝量超过1500万，为何却在两三年的疯狂融资后暴毙?

　　毒舌电影初创时，打出了“坚持原创，只说真话”的口号。虽然难免有哗众取宠之嫌，但的确不同于枯燥、圆滑的学院派、职业派影评。由于特色鲜明，该号很快聚集了一大批志同道合、不吐不快的“毒舌”。

　　“毒舌”们的影评，普遍具有学院派、职业派影评所缺乏的批判性。长期以来，在人情社会的影响下，不少评论家习惯于以表扬为主、批评为辅，尤其是对大咖执导、明星云集的大片，几乎众口一词地夸好。纵有不同意见，也往往咽回去，或者委婉地表达。如是，难见质朴、率真的批判精神。在这种情况下，毒舌电影“不走寻常路”：嬉笑怒骂，不乏真知灼见，且能够触到痛处、挠到痒处。从痛批《富春山居图》，到炮轰《小时代》《爵迹》《长城》，再到质疑“小鲜肉”的演技等，毒舌电影满足了许多人的吐槽欲。这些槽点，大都是观众喜闻乐见的。这种独立思考、大胆吐槽的批判性策略，仿佛一面镜子，照见了精英影评的不足。

　　在内容产出和推送方面，毒舌电影探索出了一套自己的机制。首先，选题注重时效，紧盯热播影剧、热门话题，自带一批潜在受众。读者爱看什么，他们就写什么。其次，标题有噱头、有争议，能够迅速吸引眼球，吊足了读者胃口，例如《来了，等了五年的顶级大片》《一句台词都没有却把我看跪了》等。再次，语言生活化、个性化，富于幽默感;句子短小精悍、耐人寻味;“故事重述+片段截图+资料补充”的排版方式，符合阅读习惯;图文并茂，使得电影视听语言分析更易被理解和接受;以“毒sir”自居，打造了生动活泼的个性形象，拉近了与读者之间的情感距离。除此，还适时用豆瓣、外媒评分来佐证，向读者普及幕后花絮故事、影片制作手法，并推送一些经典小众影片，为艺术电影的普及打开了新的窗口。

　　几年来，毒舌电影的受众，不乏高级知识分子和影视专业人才，但以热爱观影的青少年为主。作为在互联网浸染中成长起来的一代人，“网生代”占到中国当下观影人群总数的一半以上。然因没有话语权，未能熟练掌握批评文体的写作手法，不具备专业批评的素养和能力，他们在影评的学术园地，其实是失语的。而在影评自媒体上，他们获得了发声的机会：熟知网络用语，爱用各种表情包，热衷于碎片化、图像化的即兴表达，学会了网络视像与话语生产的秘诀。他们推送的影评，通常具有内容个性化、形式多样化、受众普泛化等特征。

　　随着我国电影产业的迅猛发展，大众对于电影的消费与批评日益成为一种显著的文化行为。《当代电影》《今日影评》、时光网等诸多知名纸质媒体、电视媒体、网络媒体，都纷纷开通了微信公众号，共同建构起一个自媒体网络影评的公共话语空间。自媒体，正在改变着电影批评的生态环境，引发着群众影评、全民影评的热潮。毒舌电影，便是其中的典型代表。一开始，“毒舌”还真“毒”得率真、“毒”得大胆、“毒”得在理。但遗憾的是，“毒舌”终究在网络狂欢中甘于被市场和利益牵引，一步步走向了毁灭。

　　从选题上看，毒舌电影为了吸睛，逐步扩大营销范围，陷入不伦不类的飞地。尤其是娱乐八卦的介入，葬送了自己的声誉和公信力。例如《我恳求判“刺死辱母者”无罪》《杨幂该不该拿影后》之类的推文，和电影又有多大关联?不仅肆意泛化了批评对象，更有炒作、媚俗甚至煽动民间狂欢的嫌疑。从质量上看，新闻化、快餐化的生产方式，使得评论者缺乏理性、全面的思考，从而弱化了批评的深度。另外，网络用语的入侵，使得相关评论在显得时髦、接地气的同时，内容也容易变得肤浅、低劣。从导向上看，没有以传播优秀传统文化为己任，没有很好地维护电影批评的尊严，而是不断扩充写手、迎合低级趣味，使得文字书写沦为图像堆积、严肃态度变成戏谑口吻…丧失了一份坚守，必然是自毁前途。

　　由此可见，影评自媒体只有以灵活多样、不拘一格的表现形式，改变矫揉造作、千篇一律的话语风格;以客观理性、严肃深刻的审美思考，代替主观感性、轻佻媚俗的商业营销，才能站稳脚跟。只有积极引导大众文化和艺术审美走向更好的未来，才能长远发展。

(文/胡雨晴)

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