【编者按】2024年是全面贯彻落实中国文联文艺评论中心和二十届三中全会精神的重要之年，中国文艺事业在新时代新征程上锐意进取、开拓创新，不断迸发活力，呈现蓬勃生机，不仅各艺术门类绽放出中华优秀传统文化的璀璨光芒，数字艺术、网络文艺、艺术产业等领域也迎来发展新机。为总结梳理年度文艺发展新貌，本刊约请多位专家学者立足不同文艺领域，盘点收获、把握趋势、前瞻未来，以期更好地展示中国文艺新气象、铸就中华文化新辉煌。

2024网络文艺：破界、沉浸、产业中的新突破

【内容摘要】 2024年，第十七届“五个一工程”奖将“网络文艺”分单项列入“优秀作品奖”，在网络文艺发展过程中具有重要意义。2024年度中国网络文艺不但在IP改编及跨平台的剧综联动、影剧联动中成绩斐然，而且与中华优秀传统文化、文旅、教育、健康等跨界融合，在破界中寻找新赛道。在科技的加持下，沉浸式的创新作品呈井喷状态，丰富了网络文艺的内容创作、传播方式和用户体验。网络文艺的产业化是其发展的基础，2024年我国网络文艺产业方式不断优化，海外市场不断拓展，促进了网络文艺精品化发展趋势。

【关 键 词】 2024网络文艺 破界 沉浸 产业

2024年度，中国网络文艺展现出蓬勃发展的态势，精品化趋势愈发明显。《陶三圆的春夏秋冬》《漫长的季节》《中国奇谭》等十部网络文艺作品入选第十七届精神文明建设“五个一工程”优秀作品奖，这是“五个一工程”奖首次把网络文艺作为独立的艺术门类进行评选表彰，不仅标志着网络文艺在社会主义文化建设中的地位日益显著，更预示着网络文艺将步入更为专业化、规范化与高质量发展的崭新阶段。与此同时，网络文艺领域也不断涌现新热点、新突破。跨题材、跨类型、跨行业的融合趋势突出，“破界求新”成为主旋律；科技在创作辅助与衍生产品开发中不断发挥着重要作用，更真实、更具有感染力的“纪实感”和“沉浸感”类型的网络文艺作品受热捧；网络文艺的产业链不断延伸，产业路径多元而有效；网络文艺的出海步伐进一步加快，海外影响力持续增强，正日益成为文化交流的重要载体和展现国家文化软实力的重要窗口。

一、破界：跨界融合新赛道

2024年度的网络文艺跨界融合出现了新的内涵，一方面是跨媒介、跨平台、跨题材、跨艺术门类而形成网络文艺IP大融合，另一方面则是新质的跨行业，网络文艺与文旅、教育、健康以及当前人们的日常生活相融合，形成了网络文艺发展新赛道。

网络文艺的跨媒介发展不断拓展和延伸，网络文学IP被改编成网络剧、电影、游戏、微短剧等多种媒介形式，产业链进一步拉伸。截至11月初，2024年全网剧集正片播放量排行榜的前五名均源自网络文学IP的改编，且在各大平台上均保持着较高的热度。《墨雨云间》在优酷平台上创造了最快突破万集播放量的新纪录，而《庆余年第二季》则持续刷新着电视剧热度值的最高纪录。而2025年待播的剧集也多由网络文学改编而成，仅由阅文出品或阅文IP改编的剧集就多达37部。2024年令人瞩目的有李娟散文集《我的阿勒泰》的成功改编，该剧于2024年5月7日在央视一套黄金档播出，并在爱奇艺微尘剧场同步播出。该剧保留了原著诗意、散文化的风格，将书中辽阔优美的环境和澄净的生态进行极致化的影像表达。同时，在戏剧结构上增加了更符合剧集创作规律的人物和线索，女主李文秀与巴太的故事有效解决了散文弱情节的问题，引发了观众对人与生活的思考，在一定程度上纾解了当代社会年轻人的心理焦虑，散文改编也为网络文艺创作提供了新的方向。根据网络文学改编而成的策略类塔防游戏《斗破苍穹：巅峰对决》和《口袋苍穹》、手游《仙剑世界》、扮演类游戏《青云诀》、恐怖解谜游戏《南茜朱尔：松顿音乐厅的幽灵》、玄幻网游《仙侠世界2》和《星辰变2》、端游《择天记OL》、战斗游戏《三生道诀》等，满足了书迷与玩家的双重期待。

网络剧《我的阿勒泰》剧照(来源：豆瓣网)

在IP改编的跨媒介叙事中，跨题材融合成新热点。这一融合策略不仅丰富了网络文艺作品的类型与表现形式，有效拓宽了受众范围，而且为网络文艺创作注入了新思维与新方法，有力推动了行业的创新发展。以2024年在央视八套及爱奇艺平台播出的《狗剩快跑》为例，该剧改编自小成本抗日战争题材影片《我不是王毛》，通过革命抗战题材与喜剧元素的创新性融合，在保留家国情怀这一核心的基础上，大胆采用喜剧风格，让战乱下小人物成长与觉醒的故事变得更加生动真实且别具一格，打破了传统革命抗战题材的严肃叙事风格，给观众带来了新鲜感。剧中主角狗剩在艰难的战争环境中，以其幽默、机智的方式应对各种挑战，既展现了战争的残酷，又通过喜剧元素缓解了紧张的氛围，让观众更容易产生情感共鸣。爱奇艺播出的电视剧《狐妖小红娘月红篇》是国漫《狐妖小红娘》真人影视化的首部作品，该剧主要讲述了人与妖冲突中的“情”与“义”，作为国内首部应用虚拟制作技术的长篇商业剧集，为还原原作的东方幻想世界，采用全新技术营造画面的“奇观感”。与此同时，该剧还大量使用花丝镶嵌等非遗技艺来造就浪漫隽永的东方美学风格，传承中华优秀传统文化。另外，其在IP开发模式上进行创新，将多部作品内容作关联交叉，展现出创作者的商业野心。该剧播出后成为爱奇艺2024年最快热度破9000的剧集，并同步在爱奇艺海外版全球同步上线，覆盖全球190多个国家和地区。

2024年度网络文艺在不同媒体和平台之间的联动是一个新的动态。剧综联动、影剧联动等形式不断涌现，实现了网络文学IP增值，提升了长线开发能力。综艺热门IP《一年一度喜剧大赛》被开发成《大王别慌张》《少爷和我》等系列微短剧作品，是综艺衍生剧集的新进展。微短剧保留了演员的独特风格和固定组合，让综艺中的笑点在新的类型作品中延续，受到观众喜爱。这种剧综联动的方式，既利用了综艺的热度为短剧带来流量，又拓展了原IP的创作边界，实现了不同类型内容之间的相互赋能。电视剧《与凤行》收官后，团综《推市营业中•与凤行专场》无缝衔接，以原剧内容为依托，为观众提供“售后”服务，保持了剧集的热度。这种剧综联动拓宽了创作边界，通过相互衍生与融合，有效放大了原始作品IP的核心价值。2024 年上半年播出的《飞驰人生热爱篇》《唐人街探案2》等网剧，采用IP的联动开发策略。《飞驰人生热爱篇》承接首部电影的故事线，《唐人街探案2》继续以单元形式讲述新侦探探案的故事，在内容上实现了创意和想象力的延伸，为IP的增值与长线开发进行了有益探索。此外，衍生自电影《雄狮少年》的网络微短剧《超越吧！阿娟》、延伸自《唐宫夜宴》的动画《大唐小妹•回家》等，在延续原有IP魅力的同时，也为中华优秀传统文化的传承与创新开辟了新路径。

如果说网络文艺IP的改编及跨平台的剧综联动、影剧联动还是在文化娱乐圈内进行跨界融合的话，那么，2024年度网络文艺与传统文化、文旅、教育、健康等的融合发展则是破界求新，寻找到了网络文艺的新赛道。

2024年度网络文艺在更深层面融合中华优秀传统文化，为传统文化提供了创新表达。这种融合一方面使得中华优秀传统文化为网络文艺提供了深厚的文化底蕴和丰富的创作素材，另一方面网络文艺为中华优秀传统文化的传播提供了新的渠道和方式，有助于推动中华优秀传统文化的传承与创新，增强民族文化自信。网络纪录片《手艺之路》聚焦于传统木作、珐琅、雕漆、彝族毛纺等传统非遗技艺；网络微短剧《釉色伊人》以穿越剧的方式，融合了历史、文化传承元素，讲述了中国和伊朗两国考古学生通过改革传统烧瓷工艺提升瓷器品质的故事；网络动画《天才小鲁班》以更具亲和力的艺术表达方式，传承匠人文化、弘扬匠人精神；网络歌曲《戏韵新声》将京剧唱腔与现代流行音乐的节奏完美融合，既保留了传统戏曲的韵味，又具有时尚感和创新性。在传统节日期间，网络平台上推出各种与节日相关的文艺作品。例如在春节期间，网络动画《新春贺岁》以生动的画面展现春节的传统习俗，有助于传承和弘扬传统节日文化，增强民族凝聚力。

网络纪录片《手艺之路》海报(来源：“北京工美艺术研究院”微信公号)

网络文艺与文旅融合为国家所提倡，在乡村振兴中扮演着重要角色。国家广播电视总局开展“跟着微短剧去旅行”创作计划，推动微短剧与文旅的深度融合。微短剧《我的归途有风》播放量达1.9亿次，剧中对跷脚牛肉等美食的展示，吸引了不少网友前往乐山旅游。一些取景地也随着微短剧的热播而成为人们文化消费的新选择，形成了“跟着微短剧去打卡”的新风尚。网络文艺的乡村生活题材受到关注，网络小说《田园时光》讲述了主人公回归乡村，开启田园生活的故事；网络小说《麦穗上的女人》以细腻的笔触描绘了农村生活中的情感纠葛和人性深处的复杂；网络纪录片《美丽乡村》展现了乡村的自然风光、传统文化和农民的生活状态。在一些网络直播平台上，乡村博主展示乡村的美食、美景和生活趣事，吸引了众多观众。这些乡村生活题材的网络文艺作品让人们更加了解乡村，促进了乡村文化的传播和乡村振兴。在网络文艺与文旅融合中凸显地域特色，不但促进了地方文化的传承和发展，同时也为网络文艺提供了丰富的素材和场景，为网络文艺的多元化发展提供了新的方向，如彩云之南•丽江雪山Online嘉年华音乐节通过直播、短视频展现了丽江的风景名胜和人文历史；以四川方言演唱的《火锅之歌》充满了浓郁的地方风情。

网络文艺与教育、健康等日常生活的深度融合成为新风尚。一些在线教育平台推出了结合网络文艺形式的课程内容，为教育带来了新的方法和途径，提高了学生的学习兴趣和积极性，同时也拓展了网络文艺的应用领域。微短剧《东坡先生赶考记》将诗词歌赋、历史文化、民俗知识融入剧情，北宋时期的“骑手”、“外卖”、“五星级饭店”樊楼的美食品鉴、勾栏瓦舍的即兴表演等加深了网友对历史的理解。网络文艺的科普教育功能增强，如少儿科普类微纪录片《奇妙大自然》第一集《国宝对对碰(上)》以第一人称方式，采用童声配音并与“百科智慧侠”交流对话的方式，介绍了我国特有珍稀鸟类褐马鸡和国宝大熊猫。网络文艺的科普教育功能有助于提高公众的科学素养和文化水平，同时也为科普教育提供了新颖方式。网络剧开始关注人们的健康问题，网络视频平台上出现了大量的运动健身教程视频，涵盖了瑜伽、普拉提、健身操等运动项目。一些网络博主分享自己的运动健身经历和成果，激励观众积极参与运动。短剧《造浪少年》将热血竞技与青春校园混搭，采用水上水下的摄影技术传递了运动能量；网络纪录片《是坏情绪啊，没关系》以“恐惧、哀伤、躁动、厌恶、迷茫、焦虑”为主题，展示了不同背景下的人们遇到的各种困惑和痛苦，该片为应对负面情绪提供了实用的策略和方法，消除了人们对精神疾病的误解。网络文艺的环保主题升温，随着人们对环境问题的日益关注，环保主题的网络文艺作品能够引起观众的共鸣，激发人们的环保意识。网络剧《江河日上》讲述了齐江市发生水污染之后，在环境治理与经济建设中寻找平衡的故事；网络音乐《纯白》是环保公益纪录片《追光者》的宣传曲，生动演绎了与雪山的“对话”，表达了对环境保护的真挚情感。网络文艺对美食文化的呈现丰富了人们的文化生活，促进了美食文化的传播和交流。网络纪录片《风味人间5•香料传奇》在全球探秘香料原产地，从全球视野看中国美食的独特性；网络剧《恋恋小食光》讲述了美食主播在三秦美景和烟火美食中收获对生活全新领悟的故事。另外，大量美食博主们在网络上分享美食评测、烹饪教程等内容，吸引了大量粉丝，中华饮食文化借由网络文艺而愈深入人心。

跨界融合是网络文艺的固有特性，但2024年度的网络文艺走得更远，不但是不同文艺类型之间的深度融合，而且超出文艺范畴，破界而出与各领域全方位融合发展，更好地实现了跨文化的资源共享，更加优化了网络文艺的协同效应。

二、沉浸：科技改变文艺

2024年度的网络文艺“沉浸感”拉满，与科技之间存在着不可分割的紧密联系。在5G技术、信息传输技术、虚拟制作技术的强力驱动下，网络文艺的互动形式日益丰富，“互动剧”和“互动小说”等沉浸感极强的新兴网络文艺形式迅速在线上崛起。这类作品摒弃了传统的单向传播模式，提升了观众的参与感与体验感。《师傅》作为首部聚焦缉毒题材的互动网剧，由腾讯视频与中国警察网联合推出。该剧以近年来全国范围内的扫毒缉毒行动为蓝本，讲述了警校杰出毕业生小王在“冷面骂将”师傅老王的悉心教导下，历经曲折挫败，最终成功捣毁某贩卖第三代新型毒品组织的传奇故事。在每集剧情的关键节点上，该剧都精心设计了选项环节，让观众能够深度参与，身临其境地体验一线缉毒警察在真实行动中所面临的种种危险与挑战。2024年演唱会、展览等活动也在视听科技的护航下，从线下走到了线上，为观众提供了全民参与、互动的热闹氛围。歌手刀郎2024年8月30日举办的线上演唱会“山歌响起的地方”，当晚就引起了网友刷屏，总计吸引了超过5300万人次在线观看，收获了超6亿次的点赞。这种线上线下一体化、在线在场相结合的数字化文化新体验，也丰富了网络文艺的沉浸式互动发展。

而VR、AR等技术的进步，也为网络文艺沉浸式互动新形式的线下延伸提供了条件。包括芒果探案馆、上海H境体验馆在内的多家剧本杀店在2024年推出了“VR剧本杀”体验，使玩家能够通过VR设备打破时空限制，身临其境地步入案发现场搜寻罪证、推理断案。这一新兴的娱乐形式以科技为翼，为网络文学作品插上了腾飞的翅膀。目前，咪咕已推动旗下优质IP《生命之巅》《龟城》《外科医生探案录》的“VR剧本杀”开发，未来VR剧本杀有望成为网文IP改编的新赛道，使读者能够通过VR设备的视觉特效及运动，穿梭于网文作者所描绘的奇幻瑰丽的世界之中，在科技与文化的碰撞中收获更为身临其境的文化体验。而叠纸游戏公司也在技术开放周上公布了自研游戏《恋与深空》VR试玩版，该游戏打破了角色与玩家之间的“第四堵墙”，使玩家不再是从屏幕外以第三视角凝视游戏中的角色，而是置身游戏世界之中与角色进行互动、交流。此外，该游戏的试玩版还配备了手柄设备，通过手柄震动来模拟触感，让玩家真正体验到与角色近距离接触的感觉，实现了虚拟与真实的无缝连接。

网络文学作为网络文艺的重要组成，也在科技的赋能下走向一条智能化、信息化、高效化的新型发展路径，为读者构建起可听、可视、可感的沉浸式阅读新体验。一方面，科技的发展为文学创作提供了丰富的素材资源，但同时也由于科技发展的日新月异，使得原本存在于虚构中的技艺迅速成为现实，导致想象力难以跟上现实发展的步伐。这在一定程度上改变了科幻小说“书写未来”的创作方向，使越来越多的科幻小说开始着眼当下，挖掘和反思技术背后的社会逻辑，以读者更为熟悉的时代元素为背景，创造出更为贴合读者现实生活的沉浸式叙事体验。飘荡墨尔本的《筑梦太空》在构筑未来火星移民之梦的同时，系统回顾了中国航天史上的重要事件；王一弦的《致暗频率》则以尼古拉•特斯拉的科学假说为故事中心，将天文学、物理学等科学知识与诗歌、音乐等艺术形式相融合，共同谱写出一曲壮丽的太空歌剧；卧牛真人的《修真四万年》则将现代科技原理与传统文化基因相融合，借以星际世界的科幻背景重书“热血、战斗、友情、守护”的永恒主题。这些科幻题材的网络文艺作品不仅激发了人们的想象力和创造力，也反映了人们对未来的思考与探索。

另一方面，科技已成为网络文学发展的新引擎。阅文推出的“阅文妙笔”专业大模型、番茄小说启动的AIGC学习训练计划等，都彰显了科技对网络文学产业的深远影响。如今，AI平台不仅能够辅助网文作者完成框架建构、线索整理、人物设定、情景描写、文字润色等工作，释放作者的创造力；还能根据网文读者的喜好，提供剧情的“个性化生成”服务，从而延长优秀原创作品的生命周期，产生新的美学价值。在AI的助力下，2024年阅文的海外平台WebNovel新增的翻译作品已超过1200本，覆盖多种语言版本。在WebNovel畅销榜前100的作品中，AI翻译作品占比约40%，促进了网络文学的海外传播，为海外读者解决了语言隔阂带来的障碍，提供了更为流畅的阅读体验。在科技的带动下，网络文学阅读方式也迎来了新一轮的变革。微信读书于2024年上线了“AI问书”功能，用户遇到不懂的名词和问题，只需通过搜索或长按书籍正文，即可借助AI技术从书籍中获得解释和回答。这仿佛将浩瀚的电子书库变成了可检索信息的知识库，AI从中提炼知识点并生成高质量的回答，提高了用户获取知识的效率和精确度，使读者能够获得更为专注、沉浸的阅读体验。而依托于信息科技的“新华生活+24小时无人智慧书店”、咪咕云书店等则全面颠覆了传统书店、图书馆的模式，打通了线上线下的消费场景，建构出一套全场景沉浸的知识文化生活空间，对读者的传统网文阅读和消费体验进行了全面升级。

对于网络游戏而言，沉浸感原本就是其重要特征，而引擎技术、AI科技的进步则使其迈上了新的台阶。2024年《黑神话：悟空》横空出世，在全球多个平台上总销量已超过450万份，销售额逾15亿元，获得了全球玩家的一致好评。在这款游戏中，令人印象深刻的无疑是电影级的画面和趋近真实的沉浸式交互体验。土地庙内四处散落的猴毛根根分明；端坐蒲团上，摇曳的火光映出金刚塑像那不动如山的身影；雪地疾行时，回首可见自己留下的脚印；穿梭林中时，阳光穿过树叶形成的丁达尔效应清晰可见……这些不仅源自对经典文学《西游记》的深刻解读与创新演绎，更在于其背后强大的科技力量支撑。引擎技术的进步无疑是游戏沉浸感提升的基石。在包括《黑神话：悟空》《三角洲行动》《诛仙世界》《失落之魂》《代号：致金庸》等2024年已发售或即将发售的网络游戏中，都运用了目前最先进的虚幻引擎5。这款引擎集成了编程、建模、光效系统、音效系统以及碰撞检测系统等众多先进游戏开发技术。其中，Nanite技术能够容纳极高的细节表现，提高渲染效率，使游戏中的角色和场景更加逼真、流畅。Lumen技术则引入了实时的光线追踪和全局光照效果，使光照与反射能够随着场景变化自动调整，从而使游戏画面更为真实、生动。Niagara系统则可创造出各种绚丽多彩的视觉效果，增强游戏的视觉冲击力。引擎的革新使得网络游戏得以在虚拟世界中更为真实地模拟现实生活中的声、光、物体运动等各种情况，从而制造出以假乱真的沉浸式视觉效果与感知体验。此外，空间计算与动作捕捉技术的运用也让游戏中的虚拟形象更加逼真和生动。《黑神话：悟空》所使用的虚拟动点OptiTrack光学定位捕捉技术具有高精度、低延时、实时空间定位与跟踪等优势，不仅能全方位展现角色活力以及细腻的表情神态，还能显著降低动画师手工制作动画的成本，减少由建模带来的画面失真问题。网络游戏《燕云十六声》中同样运用了这一技术，使游戏中人物的一颦一笑、举手投足都显得更加真实，同时也使剧情演出、战斗画面更加真实流畅，增强了游戏叙事的沉浸感。

AI技术的逐渐成熟也为游戏世界增添了新的生机与活力。一方面，AI可以基于对游戏背景、风格的学习，自动生成概念设计、3D模型、动画等资产，大幅压缩开发周期。与此同时，AI还可以根据玩家行为数据，智能地创造个性化的游戏内容和玩法，使游戏更贴合用户需求。例如，在巨人网络的游戏《太空杀》中就推出了全新的“AI推理小剧场”，玩家化身侦探，通过与AI问答互动，找出最终的答案，增强了游戏的互动性和随机性，赋予了每个玩家独一无二的游戏体验。另一方面，AI的使用也让游戏世界变得更为真实。《黑神话：悟空》采用了先进的行为树(Behavior Tree)AI系统，结合深度学习算法，使游戏中的NPC(非玩家角色)能够根据环境、玩家行为和游戏进程作出更加逼真和智能的反应，并根据玩家的实力和战斗风格不断调整策略，这种动态行为系统增加了游戏的趣味性。而手游《永劫无间》则在“定胜终测”中引入了全新的“游戏Copilot”功能，为玩家提供了一个陪伴型的AI队友。利用多模态识别、实时语音交互等技术，AI队友可以轻松胜任跑图、搜物资、战斗、辅助救援、实时语音聊天等基本任务。Agent技术的加入更是赋予了AI队友“自主规划”与“自我操作”的能力，使其能够在捕捉了图像、语言与游戏玩法行为之间的联系后，作出正确的游戏操作，成为真正能与玩家并肩作战的游戏伙伴。

另外值得一提的是，通过AI创作、VR/AR技术、高清画质与特效技术、互动叙事、IP改编与跨媒体融合等手段，网络文艺在内容创作、传播方式和用户体验上也取得了显著进步，这些变化大大提升了网络文艺的品质和影响力。纪录片《跟着总书记学历史第二季》借助虚拟拍摄、三维动画、信息可视化设计等手段，生动还原了历史情节与古都风貌，从孔圣故里到蔚蓝丝路，从三坊七巷到甲午战场，科技赋予了影像穿越时空的魔力，增强了优质内容的感染力，同时也促进了中华优秀传统文化的创造性转化。我们可以相信，随着科技的不断发展，网络文艺的沉浸式发展将呈现出更加丰富多彩的面貌，为观众带来更加震撼和愉悦的体验。

三、产业：持续发展引擎

网络文艺的根基在于产业的发展繁荣，网络文艺活力的激发在于其盈利能力的不断提升，2024年度网络文艺的产业市场依然令人兴奋。据中商产业研究院分析，2024年中国网络文学市场规模达419.9亿元，2025年预计达436.1亿元；2024年中国网络文学IP市场规模达2784亿元，2025年市场规模将突破3000亿元。网络影视行业呈现出积极态势，优质网络影视内容不断涌现，如《与凤行》《庆余年第二季》《目中无人2》《黑白潜行》《缉恶》等IP剧集不断登陆海外电视台和主流视频平台，引发追剧热潮，2024年网络视听产品成为网络文艺的重要供给端，用户规模已超10亿。根据《2024年中国游戏产业报告》显示，2024年国内游戏市场实际销售收入3257.83亿元，同比增长7.53%，再创新高。游戏用户规模6.74亿人，同比增长0.94%，亦为历史新高点。网络短视频发展迅速，已经成为网络文艺的重要形式之一，2024年我国微短剧市场规模达504.4亿元，同比增长34.9%。

传统的付费阅读、广告变现依然是网络文艺重要的盈利模式。平台不断升级会员服务，提供更多专属权益和个性化体验，吸引用户持续付费。同时，会员分级制度也日益完善，针对不同需求的用户提供不同层次的服务。如爱奇艺推出的“星钻VIP会员”，除了可以享受高清视频、无广告观看等基本权益外，还提供了超前点播、线下活动优先参与、专属客服等增值服务。腾讯视频的“超级影视VIP”则可以在电视、手机、电脑等多终端使用，满足用户家庭共享的需求。这些升级后的付费会员模式，为平台带来了稳定的收入来源，同时也增强了用户的粘性和忠诚度。基于VR/AR技术的付费体验成为网络文艺盈利的新方向，一些网络文学平台推出了AR互动小说，读者付费购买高级会员或单独的AR体验包后，就可以通过手机或其他智能设备扫描特定的页面，让小说中的场景、人物在现实环境中呈现出来，AR特效增强了阅读的趣味性和互动性。一些影视制作公司制作了专门的VR短片或电影，用户需要佩戴VR设备在特定的平台上观看，平台会收取一定的观看费用。如《敦煌•沙海谜窟》VR大空间互动电影融合了逼真的场景和宏大的视觉技术，2024年第四季度登陆全国各大城市XR空间院线。由万代南梦宫影像制作与法国VR制作公司Atlas V共同制作的《机动战士高达：银灰的幻影》故事时间线出自宇宙世纪0096，于2024年上线MetaQuest商店，售价81元。《蛇之哀》《风起洛阳》《纸鹤》等售价在108元至328元之间，而抖音VR小电影一般只需10元就可观看。广告变现是网络文艺的重要盈利途径，平台根据广告的播放量、点击量等向广告商收取费用。网络文艺平台通过大数据分析技术，精准了解用户的兴趣爱好、消费习惯等信息，为广告商提供更精准的广告投放服务，提高广告效果和转化率，从而增加广告收入。同时，网络文艺通过与品牌合作、广告植入等方式实现商业变现。爱奇艺2024年上半年广告收入为30亿元，腾讯2024年上半年广告收入为564亿元，快手2024年上半年广告收入为341.7亿元。芒果超媒2024年上半年广告收入为17.21亿元。

网络文艺拥有海量的优质IP资源，IP深度开发与多元变现成为重中之重。优质IP的价值愈发凸显，不再局限于单一的改编形式，而是围绕IP进行全方位、多维度的开发，拓展盈利渠道。通过打造系列作品、开发周边产品、举办主题活动等方式，IP的产业链和生命力被延长，实现了价值最大化。《庆余年第二季》在腾讯视频上热度值达34389，刷新平台历史最高纪录，在央视八套上实现连续18天全国全部频道实时收视率第一。同时，其周边产品也成为热品，起点读书App上线《庆余年》活动专区，推动平台DAU(日活跃用户数)创下年度新高，11款《庆余年》盲盒、软周边以及包含308个卡面设计的高端收藏卡牌引发超高关注度，这些周边产品的开发和销售为IP带来了额外的商业价值。《狐妖小红娘》持续推出新篇章，真人剧“月红篇”播出后，通过与塔斯汀等品牌合作，推出联名产品，引发粉丝抢购热潮；通过线上线下活动、粉丝社区运营等方式，其联名便利店正版周边数量可观，获得了很好的商业价值。一些经典的网络文艺IP在2024年继续被关注，《大奉打更人》被改编成电视剧于2024年开播，动画更新至23集，其热度还在不断增加，在2024年阅文全球华语IP盛典中，获得“年度最受期待改编IP”，同时获得2024年微博视界大会“年度期待IP奖”。《诡秘之主》基于UE5引擎开发的大型RPG游戏于2024年3月过审，2024年《诡秘之主》加入起点读书App，为盲童提供有声读物，推出周边产品《诡秘之主2小丑•中》典藏版，包含克莱恩亚克力米粒、克莱恩衣橱DIY立台、克喵表情包Q萌贴纸、奥黛丽与苏茜拍立得小卡、塔罗会限定交易小票、霍纳奇斯纪念邮票等，丰富了IP衍生内容。

网络剧《庆余年第二季》剧照(来源：豆瓣网)

我国网络文艺产业链在2024年度继续向海外延伸发力，国内运营模式在海外进一步拓展。我国网络文学在海外市场持续盈利，年化增长率始终保持在两位数以上，2024年在43.5亿元的基础上继续保持增长。网络文学海外传统市场如东南亚地区对“先婚后爱”“重生穿越”“契约婚姻”等言情题材以及玄幻、武侠题材的网文热情持续高涨，在欧美市场则是“狼人+”类的霸总爽文大受欢迎，欧洲市场则是“宫廷+”的“屌丝逆袭”“龙王赘婿”“爽文女主”“穿越穿书”大行其道。随着AI翻译功能的不断完善，我国网络文学进军小语种国家，西班牙、墨西哥等新兴市场正被我国网文的魅力所征服。我国网络影视的海外输出不断拓展，《庆余年》《在暴雪时分》《新生》《与凤行》等在全球范围内收视、口碑双丰收。ReelShort、DramaBox、ShortTV等头部应用在欧美、东南亚、日本等不同市场各有优势。“霸总”“甜宠”题材大受欢迎，融入中国元素的武侠、仙侠作品获得认可。各大平台通过广告投放、分账合作等方式，不断完善商业化路径。据点点数据报告，2024年上半年我国出海短剧流水突破23亿美元，预计全年达40亿美元。2024年我国网络游戏在海外呈现良好发展态势，网络游戏出海的产品类型日益丰富，除了传统的重度手游之外，休闲类游戏、小游戏业绩不俗，如小游戏《菇勇者传说》首月收入破亿元。出海目的地从欧美、日韩扩展到东南亚、中东等“新蓝海”。腾讯、网易、米哈游等大厂商保持较高市场份额，腾讯的《PUBG MOBILE》及《荒野乱斗》表现强劲。2024年，中国自主研发游戏在海外市场的实际销售收入为185.57亿美元。在海外市场影响力的拓展上，网络动漫、网络直播、网络音乐等领域持续发力，通过全方位、多产业链以及多元运营模式的海外输出策略，显著提升了我国网络文艺在国际上的影响力与美誉度。

与此同时，国内网络文艺建设成果斐然，2024年第一季度，91部作品入选国家广播电视总局优秀网络视听作品、第二季度73部、第三季度63部，前三季度共227部作品入选，有力彰显了网络文艺的高质量发展。

为适应网络文艺产业化的要求，2024年网络视频领域的长短剧融合趋势尤为突出，具体表现为长剧短剧化和短剧长剧化。长剧短剧化现象主要体现于内容和形式两个层面。内容上的短剧化在于对剧集内容的高度浓缩，通过对剧集数量、故事结构和叙事节奏的精简与压缩，契合了现代观众碎片化、快速消费的观影习惯。形式上的短剧化体现为剪辑手法灵活，把多个故事压缩成几集，镜头语言简洁化，单集时长缩短，如爱奇艺推出1分钟至5分钟的竖屏微剧和5分钟至20分钟的横屏短剧；长篇内容碎片化处理，如“回形针PaperClip”科普视频，每个视频聚焦一个小知识点。国家广播电视总局于2023年8月发布《关于进一步规范电视剧、网络剧、网络电影规划备案和内容审查等有关事项的通知》，明确要求电视剧和网络剧原则上不得超过40集，这一规定进一步加速了长剧短剧化的趋势。据数据显示，2024年上半年，12集以下剧集占比超10%，较同期占比翻倍，25—32集剧集占比提升8.7%，33集以上剧集整体占比减少14.2%。《我的阿勒泰》以仅八集的体量呈现紧凑的叙事与高质量的制作，在豆瓣以8.7分位列2024年国产剧新剧榜首，取景地布尔津县10天旅游综合收入4.02亿元。《墨雨云间》通过密集的剧情反转和加速的叙事节奏，完成了女主蒙冤求死、获救结友、身份互换、计划复仇四个重要情节点，上线五天后，广告收入和广告主数量就已经翻了3.5番，招商“爽感逆袭”，吸引了独家冠名天猫、东方树叶、农夫山泉、外星人电解质水、空刻意面、a2奶粉、vivo、OPPO在内的四十多个品牌合作，拿下2024年优酷单收入规模TOP1、2024年优酷单剧客户数TOP1，创商业化多项纪录。

相较于长剧短剧化，短剧长剧化展现出另一种创作趋势。传统短剧以情节简洁、快速推进和情感冲突直白为主要特征，旨在通过短小精悍的故事结构吸引观众。然而，随着观众审美水平的提升，仅依赖套路化的浅显情节已无法满足其日益多样的需求。为适应这一变化，短剧一方面用叙事结构的多样化来拓展叙事深度；另一方面采用电影化叙事策略和视听画面追求审美升级，在向经典长剧靠拢的过程中探索文质兼美的精品化创作之路。在短剧长剧化的过程中，创作者开始采用更为多层次的叙事手法，例如引入多线叙事、时空交错以及复杂的人物关系网。《执笔》一剧打破了传统短剧对女性觉醒的单一化描写，塑造了一个具有深度和反思意味的女性形象。在情节设计上，该剧远离简单的对立关系，展现了人物的多面性与心理层次，显著提升了叙事深度，是短剧长剧化趋势下的典型案例。再如《新生》导演申奥通过电影化的叙事方式，将多个时空和视角交织在短短十集的篇幅中，并以“暴风雪山庄”模式讲述罗生门故事，人物视角不断切换进行自述，在高密度的叙事空间中悬念迭起，最终呈现出一种更为复杂且富有层次的故事框架。

以上，无论是长剧短剧化还是短剧长剧化，都是基于市场导向，是网络文艺在产业化背景下的跨界与创新，是在追求精品化道路中的转型与升级。这种跨界创新不仅拓宽了网络剧创作的边界，也为其他艺术形式带来了新的灵感与可能性。

结语

近来，国家广播电视总局积极部署启动2024—2025年度“网络视听节目精品创作传播工程”，以政策扶持引导创作者聚焦优质内容生产，推动网络文艺从流量驱动向精品化转型。与此同时，文艺评论界也充分发挥了对网络文艺发展的价值引领作用，第四届网络文艺评论优选汇发布典礼暨“新媒介与文艺评论新样态”圆桌分享会在京举行(点击查看)，共评选出优秀评论作品52件、优秀组织6家，推出的优秀评论作品涵盖网络文学、网络视听、网络展演及其他网络文艺作品和现象。在圆桌分享会上，专家学者为网络文艺发展把脉，张雁云、李修建、张颐武强调了网络文艺的创新与“破圈”，杜大力、卢雅君、倪超、王亮从行业本身谈网络文艺的变革，刘琼、杨珺、刘永昶、林玮、马强提出了网络文艺专业性与权威性的提升策略。2024年举办了多场与网络文艺相关的会议、论坛，如“2024中国网络文明大会网络文艺与文化强国建设论坛”(成都)、“2024中国网络文学论坛”(郑州)、“2024短视频短剧产业论坛、短视频蓝皮书发布暨金帧短剧盛典”(南昌)、“2024年世界互联网大会乌镇峰会 互联网文化交流互鉴论坛”(乌镇)、“第十一届中国网络视听大会”(成都)、“2024数字文化产业高质量发展大会”(太原)、“第三届马栏山数字文化产业嘉年华”(长沙)以及各地文联、作协组织的网络文艺论坛等。综上，政策为网络文艺保驾护航、行业不断探索新路径、文艺评论界为网络文艺发展献计献策，各方通力合作，共同助推网络文艺健康发展。诚如周志强在其入选优选汇的网络文艺评论《从“心文艺”到“芯文艺”——算法情感、幽灵形象与“芯”规则的隐忧》中提到的，以算法为核心的文艺生产与消费，“不仅仅改变文艺，更改变我们自身”。

2024年度的中国网络文艺在跨界融合、沉浸体验和产业化发展的多维推动下，实现了显著的突破与提升。作为一种因“网”而生、倚“网”而盛的文艺形式，未来的中国网络文艺还应继续以科技为翼、以文化为魂，不断拓宽艺术表现形式；同时作为时代精神的重要表达形式，网络文艺更须在品牌化、精品化的发展道路上继续深化探索，不断追求“文”的底蕴与“艺”的品格，为大众提供丰富多样且高品质的精神供给，为数字时代的文化繁荣贡献更多创造性力量。

*本文系2022年度湖南省社会科学成果评审委员会课题“网络文学现实主义创作趋势研究”（项目批准号：XSP22YBC429）的阶段性成果。

*为方便电子阅读，已略去原文注释，如需完整版本，请查阅纸刊。

作者：禹建湘 单位：中南大学人文学院

《中国文艺评论》2025年第2期（总第113期）

责任编辑：王璐

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