内容摘要：作为网络数字时代的产物，网络文艺的发展遵循着以技术为中心的媒介融合逻辑。在新旧媒介融合的过程中，网络文艺主动谋划布局产业发展空间，拓展IP经济与媒介整合，而传统媒介文艺也以网络化为趋势，在融入网络文艺中实现着自身转型与融入。
关 键 词：网络文艺 媒介融合 文化融合 文化经验 平台化
（图片来源于网络搜索）
一
随着数字化技术的发展，“媒介融合”成为20世纪末以来全球媒介实践与学术研究的热点词汇。“媒介融合”作为一个学术概念，正是在1996年美国通过电信法修正案，解除电信业、传媒产业和其他产业之间的相互渗透、融合的禁锢和壁垒之后，不同媒介集团兼并重组的背景下出现的。随着数字化、互联网、算法技术等的广泛应用，及其推动的新闻媒介和娱乐产业的不同媒体互动与融合的迅速发展，这一概念变得极富实践内涵和学术意义[1]。从总体上看，“媒介融合”的含义极为复杂丰富，主要包括媒介科技融合、媒介所有权合并、媒介战术性联合、媒介组织结构性融合、新闻采访技能融合和新闻叙事形式融合等六个主要方面。[2]
“媒介融合”的概念在2006年前后被引入国内，与彼时国内互联网开始兴起、报纸新闻行业面临转型的语境息息相关。正是这一语境的差异，国内围绕媒介融合的实践与讨论，更多针对的是互联网和数字技术推动的新媒介对传统媒介（包括出版印刷和传统影视）所带来的冲击与危机下的求新求变，其核心关切是传统媒介“数字化生存”的问题：在数字技术主导的情势下，传统媒体如何融入新媒体，与之互动、融合与共存，这既涉及商业模式的转型，又涉及数字网络时代新闻舆论的影响力。因此媒介融合在国内的实践，带有极强的政策推动和产业转型的色彩。官方对此的表述，常用“全媒体”“融媒体”的说法，但不管表述的差异如何，都体现出新旧媒体在权势秩序转移之际，旧媒体向新媒体融入的“以技术为中心的单一融合”[3]的特征。
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*本文系首届广东省签约文艺评论家资助项目成果。
作者：郑焕钊 单位：暨南大学文学院
《中国文艺评论》2020年第4期(总第55期)
《中国文艺评论》主编：庞井君
副主编：周由强 袁正领 胡一峰 程阳阳
责任编辑：吴江涛
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