短视频切片对于影视剧传播的增益与消解 ——以热播剧《繁花》和《猎冰》为例

2024-04-22

阅读：来源：中国文艺评论网作者：王顺天收藏

在海德格尔看来，“世界成为影像”是现代世界区别于古代和中世纪的重要标志。在现代社会中，人们对于世界的理解和认知逐渐依赖于影像媒介，如电影、电视等。通过这些影像媒介，人们能够超越时间和空间的限制，观察和体验到远离自身的事件和场景。这种影像化的世界观使得现代人的感知和认知方式发生了根本性的转变。随着移动互联网的普及，短视频成为当下最受欢迎的娱乐方式之一，因而短视频平台汇集了大量用户。将影视剧中的精彩片段剪辑成短视频进行传播的短视频切片，得到了广泛应用，成为影视剧传播的新趋势。短视频切片这一新生事物，既对影视剧的传播起到了积极的作用，同时也存在一些消解的问题。下面，我们将以热播剧《繁花》和《猎冰》为例，来探讨一下短视频切片对于影视剧传播的增益和消解。

《繁花》剧照

从增益角度来看，短视频对于影视剧中精彩片段的剪辑，有利于原剧的话题营造与传播。首先是精彩片段病毒式传播的效应。短视频切片中的精彩片段剪辑能够很好地吸引观众的注意力，激发他们对影视剧的兴趣。这些精彩片段往往是剧集中的高潮场景、精彩对白或者惊险追逐等名场面，经过剪辑后成为短视频，以其短小精悍的形式在短时间内展现出剧集的魅力，容易在社交媒体上迅速传播，产生裂变效应，引发更多观众关注，激发他们的好奇心和探究欲望，促使他们去观看整部剧集。《繁花》和《猎冰》这两部热播剧，剧情紧凑、情节曲折，短视频切片将其中的精彩片段剪辑成短视频，吸引了更多观众的关注和兴趣。其次是话题营造与社交互动的带动。短视频切片可以成为社交媒体上的热门话题，进而引发更多的讨论和分享。当观众在社交平台上分享一段剧集的切片时，往往会引起其他人的关注和讨论，增加互动和参与度，从而扩大剧集的影响力，提高剧集的热度和口碑。以《猎冰》为例，剧中的某个悬念情节被剪辑成短视频在社交媒体上传播，观众在观看后会迫不及待地讨论和猜测剧情的发展，形成热门话题，引发更多人的关注和参与。最后是营销手段创新的加持。短视频切片的剪辑手法可以将剧集中的精彩片段有机组合在一起，形成一个精心设计的视频，提升观众的观赏体验。这种创新的营销手段能够吸引更多的观众，提高剧集的曝光度和吸引力。以《繁花》为例，剧中的几个关键情节被剪辑成一个短视频，配上适当的音乐和特效，能够让观众在短时间内感受到剧集的高潮和紧张氛围，增加观赏的乐趣。这种创新的营销手段不仅能够吸引潜在观众的注意力，还能够提高剧集的知名度和品牌价值。

从消解角度来看，短视频切片在对影视剧传播有所增益的同时，也消解着原剧本身的严肃性与完整度。首先是剧透对悬念的破坏。短视频切片在传播过程中往往会选择剧集中的高潮场景或者重要情节进行剪辑，这样一来就容易暴露出一部分剧情的走向和角色的结局。以《繁花》为例，剧中的一场重要人物死亡的场景被剪辑成短视频在社交媒体上传播，观众观看这个短视频后就会知道这个重要人物的结局，剧中的悬念被提前破坏，观众对剧集的观看兴趣和期待感会受到影响。其次是观众观影体验的碎片化。短视频切片往往只能呈现剧集中的片段，无法完整地展示剧集的整体故事和情感发展。观众在观看这些短视频后，可能会对剧集的整体性认知产生偏差，错失了剧集中其他重要情节和人物关系的发展。以《猎冰》为例，剧集中有许多扣人心弦的情节和角色的成长，但是这些情节和角色的发展却无法在短视频切片中完整展现，观众只能通过片段来了解剧集的一部分，这种碎片化的观看方式可能会影响观众对剧集的整体评价和理解。最后是对原剧严肃性和完整性的冲击。短视频切片往往不可避免地会截取剧情的一些重要细节以满足观众视听快感，容易消解影视剧艺术表达的严肃性、节奏感，对影视传播生态可能产生消极影响。以《猎冰》为例，该剧的悬疑元素和复杂的案件推理过程是其吸引观众的重要因素，而短视频中的剧透很可能会破坏观众的观剧体验，减少他们对剧情发展的期待，甚至导致他们弃剧。此外，短视频切片的形式和内容往往是片段化的，无法呈现出剧集的完整性。影视剧作为一种叙事艺术，通常具有完整的故事结构和情感表达。但是，短视频切片只能呈现出片段，观众很难从中获得剧集整体的艺术魅力。

《猎冰》剧照

短视频切片对于影视剧传播的增益与消解是并存的，关键在于如何兴利除弊。实际上，因此，在利用短视频切片进行影视剧传播时，其作用的发挥取决于短视频内容的策划和制作质量。为了最大化短视频切片的正面效应，制作者应当注重内容的选择和剪辑，避免剧透和内容的过度简化，同时加强与观众的互动，引导他们去观看完整的影视作品。只有这样，短视频切片才能更好地服务于影视剧的传播，为其带来更广泛的观众基础和更深远的社会影响。

作者：王顺天，山东大学中国现当代文学博士

签发：袁正领

审核：张利国

责编：张金菊

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